tag:blogger.com,1999:blog-57198366931067595122024-03-18T03:59:16.090+01:00AdWords Blog CroatiaSlužbeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
ewoodhttp://www.blogger.com/profile/12341551220176883769noreply@blogger.comBlogger358125tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-59481164971991204942017-06-06T19:00:00.000+02:002017-06-06T19:00:25.471+02:00Isticanje određene odlike proizvoda ili usluga pomoću proširenja za strukturirane isječke informacija<div style="text-align: justify;">
Bilo da predstavljate popis hotelskih sadržaja ili vrhunske robne marke odjeće, važno je da svojim klijentima pružite bolji uvid u proizvode i usluge koje nudite prije no što kliknu vaš oglas. Zato danas uvodimo <b><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6280012?hl=hr">proširenja za strukturirane isječke informacija</a> za sve jezike</b>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Strukturirani isječci strukturirani su podaci koje pruža oglašivač, a prikazuju se s tekstualnim oglasima. Od sadržaja preko robnih marki do vrsta proizvoda, možete odabrati unaprijed definirano "Zaglavlje" i unijeti popis prilagođenih vrijednosti koje najbolje odgovaraju vašoj tvrtki. Na primjer, ako ste putnička robna marka koja promovira hotele, sada možete izraditi strukturirani isječak za "Sadržaje" i popisati hotelske sadržaje koje nudite.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Upotreba strukturiranih isječaka s dodatnim opisima</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Strukturirani isječci i <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6079510?hl=hr">dodatni opisi</a> imaju različite atribute i prednosti.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-983af016-7e52-8fba-5497-1881e5627445"></span></div>
<div dir="ltr" style="margin-left: 1pt;">
<table style="border-collapse: collapse; border: none;"><colgroup><col width="139"></col><col width="284"></col><col width="202"></col></colgroup><tbody>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Dodatni opisi</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Strukturirani isječci</span></div>
</td></tr>
<tr style="height: 36pt;"><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Kada ih upotrebljavati</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Istaknite ono što vašu tvrtku, proizvode ili usluge čini jedinstvenima.</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Istaknite određenu odliku proizvoda ili usluga koje nudite.</span></div>
</td></tr>
<tr style="height: 35pt;"><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Primjeri</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Uštedite do 30%" "Besplatna dostava" "Svakodnevna 24-satna korisnička podrška"</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">(Sadržaji) "Besplatan Wi-Fi" "Bazen"</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Fitness centar"</span></div>
</td></tr>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Odnos između vrijednosti</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Definira oglašivač</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Unaprijed definirana zaglavlja</span></div>
</td></tr>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Ograničenje broja znakova</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">25 znakova po dodatnom opisu</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">25 znakova po vrijednosti</span></div>
</td></tr>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Minimalni broj posluženih vrijednosti</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">2</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">1</span></div>
</td></tr>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Maksimalni broj posluženih vrijednosti</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">4</span></div>
</td><td style="border-bottom: solid #000000 1pt; border-left: solid #000000 1pt; border-right: solid #000000 1pt; border-top: solid #000000 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Ovisno o dužini vrijednosti</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">i veličini zaslona</span></div>
</td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div dir="ltr" style="margin-left: 1pt;">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<div>
<b>Saznajte više</b></div>
<div>
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/2375499?hl=hr">Oglasna proširenja</a>, kao što su strukturirani isječci i dodatni opisi, obično pospješuju izvedbu oglasa, a ujedno imaju utjecaj i na <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1722122?hl=hr">rang oglasa</a>. Premda oglasna proširenja ne ispunjavaju uvijek uvjete za prikazivanje, što ih više pružite, to je dražba bolja u odabiru najbolje kombinacije proširenja za poboljšavanje izvedbe.</div>
<div>
</div>
<div>
Više informacija o postavljanju strukturiranih isječaka potražite u <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6280012?hl=hr">centru za pomoć za AdWords</a>.</div>
<div>
</div>
<div>
<i>Objavio James Parker, voditelj proizvoda, AdWords</i></div>
</div>
<div>
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-983af016-7e52-8fba-5497-1881e5627445"></span></div>
<div dir="ltr" style="margin-left: 1pt;">
</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com220tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-64758951010786566602017-06-02T18:00:00.000+02:002017-06-02T18:00:29.311+02:00Povećanje broja konverzija uz pametno licitiranje<div style="text-align: justify;">
Kad je vaš cilj ostvariti najveći broj konverzija u okviru marketinškog proračuna, postavljanje odgovarajuće licitacije i prilagodbi licitacija može predstavljati izazov. Na što potrošiti sljedeću kunu da biste privukli sljedećeg klijenta? Da bismo vam pomogli da najbolje iskoristite proračun, predstavljamo <b>povećanje broja konverzija: novu strategiju <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882?hl=hr">pametnog licitiranja</a> koja automatski postavlja odgovarajuću licitaciju za svaku dražbu da biste lakše ostvarili najveći mogući broj konverzija u okviru dnevnog proračuna.</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
Na primjer, ako ste prodavač odjeće koji pokušava brzo prodati prošlosezonske modele, povećanje broja konverzija pomoći će vam da ostvarite najveći broj prodaja u okviru postojećeg proračuna uzimajući u obzir signale kao što su popisi za remarketing, doba dana, preglednik i operativni sustav u licitacije. Pametno licitiranje koristi Googleovu tehnologiju strojnog učenja kako bi provelo optimizaciju za konverzije na svakoj dražbi oglasa, što je poznato i kao "prilagodba licitacije tijekom dražbe". </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
Trex, tvrtka za luksuzne terase, koristila je povećanje broja konverzija kako bi izgradila svijest o robnoj marki i zabilježila porast broja konverzija od 73%:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-Dk9SjVjL0Rs/WShNnpMnExI/AAAAAAAAA8w/qhF2l3O71Pw5-IAXS7oEfuexTkil3szMgCLcB/s1600/trex2013_000934.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="214" data-original-width="386" height="177" src="https://4.bp.blogspot.com/-Dk9SjVjL0Rs/WShNnpMnExI/AAAAAAAAA8w/qhF2l3O71Pw5-IAXS7oEfuexTkil3szMgCLcB/s320/trex2013_000934.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
"Željeli smo povećati broj konverzija u kampanjama visokog prioriteta bez povećavanja proračuna. U prvoj testnoj kampanji zabilježili smo povećanje broja konverzija od 73%, povećanje CVR-a od 59% i smanjenje CPA-a od 42%, bez promjene trošenja." – Chris LaRoche, voditelj za PPC u tvrtki Seer Interactive</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Lako je postaviti povećanje broja konverzija. Jednostavno otvorite stranicu postavki kampanje, kliknite "Izmijeni strategiju licitiranja" i odaberite Povećanje broja konverzija. Možete <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6318732?hl=hr">testirati</a> povećanje broja konverzija, steći uvide i <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7074566?hl=hr">nadzirati</a> strategije licitiranja da biste shvatili njihovu izvedbu.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-_q8947MWoWc/WShNwPcVPfI/AAAAAAAAA80/efDgDcNIPpE_tSNd3z9CWdZwnaDmA22PQCLcB/s1600/MaximizeConversions.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="573" data-original-width="1600" height="228" src="https://1.bp.blogspot.com/-_q8947MWoWc/WShNwPcVPfI/AAAAAAAAA80/efDgDcNIPpE_tSNd3z9CWdZwnaDmA22PQCLcB/s640/MaximizeConversions.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>Postavite strategiju licitiranja na "Povećanje broja konverzija" da biste najbolje iskoristili proračun</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<div>
<br /></div>
<div>
Saznajte više o povećanju broja konverzija uz pametno licitiranje u <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7381968?hl=hr">centru za pomoć za AdWords</a>.</div>
<div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<i>Objavio Josh Moser, voditelj proizvoda, AdWords</i></div>
<div>
<br /></div>
</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com408tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-27747963611007891532017-05-24T18:30:00.000+02:002017-05-24T18:30:11.744+02:00Jednostavnije oglašavanje zahvaljujući novim alatima za produktivnost<div style="text-align: justify;">
Mobilni uređaji povisuju standard za marketinške stručnjake – korisnici sve više obavljaju stvari putem pametnih telefona te očekuju brzu i neometanu pomoć. Kako biste im u tim trenucima pružili korisnije i prilagođenije oglase, potrebni su vam skalabilni alati koji su jednostavni za upotrebu za upravljanje oglašavanjem na pametnije načine.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Jutros smo na događaju <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/05/GoogleMarketingNext-LiveStream.html">Google Marketing Next</a> podijelili novu generaciju alata AdWordsa, DoubleClicka i Google Analyticsa, a svaki od njih oblikovan je u skladu s vašim povratnim informacijama i osmišljen kako bi vam pomogao u što produktivnijem i učinkovitijem radu.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
U nastavku slijedi kratki prikaz!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Novi doživljaj AdWordsa bit će dostupan svim oglašivačima do kraja godine</b></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
Novi doživljaj AdWordsa označava najvažniju izmjenu koju smo uveli u način na koji oglašivači vizualiziraju svoje kampanje te njima upravljaju u zadnjih 15 godina. Redizajn značajno olakšava upotrebu AdWordsa kako biste dosegnuli svoje jedinstvene marketinške ciljeve i obavili posao. </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
Ranije ove godine <a href="https://adwords-hr.googleblog.com/2017/02/novi-dozivljaj-adwordsa.html">pregledali</a> smo nekoliko novih alata i značajki u novom doživljaju AdWordsa. To uključuje novu stranicu Pregledi koja automatski prikazuje relevantne uvide o vašoj izvedbi kako biste mogli brže poduzeti radnju. </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
Evo nekoliko drugih novih stvari koje biste trebali provjeriti:</div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<b>Izrada kampanje</b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-VB2JQL3RjNI/WR4OgT78HqI/AAAAAAAAApE/YVW5UwMlLT0WlhexSagf5kK_7xcuMut3gCLcB/s1600/FINAL_AWN_CampaignConstruction.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="436" data-original-width="1054" height="264" src="https://3.bp.blogspot.com/-VB2JQL3RjNI/WR4OgT78HqI/AAAAAAAAApE/YVW5UwMlLT0WlhexSagf5kK_7xcuMut3gCLcB/s640/FINAL_AWN_CampaignConstruction.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-2af9faa6-3b2f-a971-4342-5b62230c5e3c"><span style="font-family: Roboto; font-size: 9pt; font-style: italic; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Izradite kampanje osmišljene u skladu s marketinškim ciljevima</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span><span style="font-family: Roboto; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<b>Procjene izvedbe</b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-7qO3P6oVG9g/WR4Og6fZROI/AAAAAAAAApM/yr8WFeUigZYevapLzesBckkURLYYhBVDgCEw/s1600/FINAL_Performance%2Bestimates%2Bfor%2Bblog%2Bpost%2Band%2Bwebpage.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="977" data-original-width="655" height="400" src="https://4.bp.blogspot.com/-7qO3P6oVG9g/WR4Og6fZROI/AAAAAAAAApM/yr8WFeUigZYevapLzesBckkURLYYhBVDgCEw/s400/FINAL_Performance%2Bestimates%2Bfor%2Bblog%2Bpost%2Band%2Bwebpage.png" width="267" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-2af9faa6-3b36-c1ca-f94f-42908971d95a"><span style="font-family: Roboto; font-size: 9pt; font-style: italic; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Pregledajte procjene izvedbe koje će vam pomoći u planiranju kampanja na prikazivačkoj mreži</span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span><span style="font-family: Roboto; font-size: 9pt; font-style: italic; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<b>Izvješće o odredišnoj stranici</b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-OgKyFKPTERQ/WR4Ogi6wuRI/AAAAAAAAApU/A9VIbjT3L9QYWlTha5PLQaesVUmxjWCPACEw/s1600/FINAL_PNG_LandingPageMobileFriendly_2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1045" data-original-width="1600" height="418" src="https://2.bp.blogspot.com/-OgKyFKPTERQ/WR4Ogi6wuRI/AAAAAAAAApU/A9VIbjT3L9QYWlTha5PLQaesVUmxjWCPACEw/s640/FINAL_PNG_LandingPageMobileFriendly_2.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-2af9faa6-3b37-f355-6ce7-2a7c7ec60168"><span style="font-family: Roboto; font-size: 9pt; font-style: italic; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Pogledajte kako vaše odredišne stranice utječu na izvedbu kampanje</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Otkad smo uveli novi doživljaj AdWordsa, primijetili smo neke inspirativne rezultate. Vidimo da se stranice učitavaju puno brže – u prosjeku, 20% brže. Klijenti kao što je tvrtka iProspect UK također su zabilježili uštedu vremena od 30% prilikom izvršavanja svakodnevnih zadataka zahvaljujući novom dizajnu i izgledu. Od danas uvodimo novi doživljaj za milijune dodatnih AdWords računa, a do kraja godine bit će dostupan svim oglašivačima. Započnite pregledom <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7376072?utm_source=inside-adwords&utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=gmn">vodiča s najboljim primjerima iz prakse</a>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Bolje u kombinaciji: usluge Google Optimize i Google Surveys 360 integrirane su s AdWordsom</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<div>
Vaši marketinški tijekovi rada trebaju biti jednostavni i integrirani, od upravljanja medijima do optimizacije web-lokacije i prikupljanja uvida u vezi s izvedbom. To vam omogućuje da jednostavno primijenite ono što ste naučili od jednog do drugog koraka i brže poduzmete radnju. Uz nove integracije za <a href="https://www.google.com/analytics/optimize/">Google Optimize</a> i <a href="https://www.google.com/analytics/surveys/#?modal_active=none">Google Surveys 360</a> s AdWordsom moći ćete testirati odredišne stranice i steći uvide o svojim oglasima na učinkovitiji način.</div>
<div>
</div>
<div>
Globalno dostupna svim oglašivačima, usluga Optimize pomaže marketinškim stručnjacima da testiraju i isporuče prilagođene doživljaje web-lokacija radi poboljšavanja izvedbe. Uz integraciju usluga Optimize i AdWords možete brzo i jednostavno izraditi nove verzije svojih odredišnih stranica, a zatim ih primijeniti na bilo koju kombinaciju AdWords kampanja, grupa oglasa i ključnih riječi, bez kodiranja ili pomoći webmastera. Na primjer, u ljetnoj kampanji za odjeću za plažu testirajte hoće li odredišna stranica koja prikazuje sliku ljubitelja plaže imati bolju izvedbu od stranice koja prikazuje vaše najnovije stilove kupaćih kostima. Optimize će utvrditi koja je varijacija najbolja za vašu tvrtku i pomoći vam da ostvarite veću vrijednost na temelju AdWords kampanja.</div>
<div>
</div>
<div>
Pomoću usluge Surveys 360 svatko može jednostavno izraditi anketu, pronaći određeni primjer publike na webu i generirati rezultate u samo nekoliko dana. Uz integraciju usluga Surveys 360 i AdWords možete jednostavno ciljati ankete na korisnike u svojoj publici za remarketing kako biste stekli bolji uvid u to zašto korisnici reagiraju na vaše oglašavanje na određeni način. Na primjer, upitajte korisnike što smatraju najzanimljivijim dijelom vašeg oglasa. Ako pak želite saznati što korisnici misle o odredišnim stranicama koje ste testirali u ljetnoj kampanji za odjeću za plažu, brzo pokrenite anketu i upitajte posjetitelje web-lokacije im je privuklo pozornost na stranici.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<b>Pametnije planiranje u DoubleClick Bid Manageru</b></div>
<div>
<b><br /></b></div>
<div>
<div>
Programska revolucija usredotočila se na kombiniranje podataka, strojnog učenja i automatizacije radi poboljšavanja izvedbe. Međutim, neke od tih prednosti prenose se u svijet medijskog planiranja. Kako biste uštedjeli na vremenu i poboljšali izvedbu, uvodimo prednosti strojnog učenja u planiranje kampanje s novim tijekom rada u DoubleClick Bid Manageru.</div>
<div>
</div>
<div>
Bid Manager upotrebljava strojno učenje kako biste analizirali prethodne kampanje i shvatili što je za vas ranije imalo dobru izvedbu. Uz te uvide Bid Manager preporučuje odgovarajući oglasni prostor i ciljanje kako biste dosegnuli publiku na temelju svojih jedinstvenih marketinških ciljeva. Rezultat je optimizirani medijski plan prilagođen vašem poslovanju koji možete mijenjati, odobriti i aktivirati jednim klikom.</div>
<div style="font-weight: bold;">
<br /></div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-n8emIYme-gA/WR4OgluqAZI/AAAAAAAAApI/H718hWNRU6IY_aARw47wuP4gdsOENrvvACEw/s1600/DoubleClick%2BBid%2BManager%2BWorkflow.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="867" data-original-width="1600" height="346" src="https://1.bp.blogspot.com/-n8emIYme-gA/WR4OgluqAZI/AAAAAAAAApI/H718hWNRU6IY_aARw47wuP4gdsOENrvvACEw/s640/DoubleClick%2BBid%2BManager%2BWorkflow.png" width="640" /></a></div>
<div style="font-weight: bold;">
<br /></div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-HE37YDwTvNI/WR4Og_r7PCI/AAAAAAAAApQ/6UaGhzV6vc8T7GUl-J7r5LNPkx5xX71aACEw/s1600/NB_2D_RGB.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="571" data-original-width="1600" height="114" src="https://4.bp.blogspot.com/-HE37YDwTvNI/WR4Og_r7PCI/AAAAAAAAApQ/6UaGhzV6vc8T7GUl-J7r5LNPkx5xX71aACEw/s320/NB_2D_RGB.jpg" width="320" /></a></div>
<div>
"Planiranje u DoubleClick Bid Manageru omogućuje da pronađemo odgovarajući oglasni prostor i strategije u nekoliko sekundi. Sada možemo posvetiti još više vremena razumijevanju publike umjesto da razmišljamo kako ih dosegnuti." </div>
<div>
</div>
<div>
<b>Louise Lévesque, potpredsjednik odjela za oglašavanje i sponzorstvo, National Bank of Canada</b></div>
<div>
<b><br /></b></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
<b>Unique Reach za AdWords kampanje na prikazivačkoj mreži i DoubleClick</b></div>
</div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
Kada se vaši oglasi počnu prikazivati, želite znati koliko ih korisnika vidi. Doseg i učestalost danas su ključni mjerni podaci za mjerenje utjecaja kampanja na prikazivačkoj mreži i videokampanja. Istodobno trebate dobro razmisliti o tome koliko se često povezujete s jednim korisnikom kako biste izbjegli preopterećivanje korisnika. 30% korisnika danas upotrebljava 5 ili više uređaja[1]. To znači da ako nekog dosegnete tri puta na svakom zaslonu, mogli biste toj osobi prikazati petnaest oglasa!</div>
<div>
</div>
<div>
<a href="https://adwords.googleblog.com/2017/03/attention-please-supporting-ad-industry.html">Ranije ove godine pokrenuli smo Unique Reach za YouTube u AdWordsu</a> i uskoro proširujemo dostupnost na kampanje na prikazivačkoj mreži u AdWordsu. Također uvodimo Unique Reach u DoubleClick za sve vaše videooglase i prikazne oglase, bez obzira na to gdje se prikazuju. Unique Reach omogućuje da izmjerite broj jedinstvenih korisnika i prosječan broj pojavljivanja po korisniku na temelju svojih videooglasa i prikaznih oglasa. Duplikati mjernih podataka uklanjaju se sa svih uređaja, iz kampanja, oglasnih prostora i formata kako biste vidjeli koliko ste korisnika dosegnuli i koliko ih često dosežete.</div>
<div>
</div>
<div>
Radujemo se tome da vam pružimo nove alate kako bismo vam omogućili brži i pametniji rad i da čujemo vaše mišljenje o njima. Da biste dobili cjeloviti pregled novih inovacija na događaju Google Marketing Next, <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/05/GoogleMarketingNext-LiveStream.html">ovdje</a> pogledajte uvodni govor. </div>
<div>
</div>
<div>
Do sljedeće godine!</div>
<div>
</div>
<div>
<i>Objavio Paul Muret, potpredsjednik odjela za prikazno i videooglašavanje te analizu </i></div>
</div>
<div>
<i><br /></i></div>
<div>
<i>[1] Google/TNS – povezana korisnička anketa, stanovnici SAD-a stariji od 18 godina, n=1000, 1. tromjesečje 2016.</i></div>
</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com77tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-55240452423911448282017-05-24T13:30:00.001+02:002017-05-24T13:30:13.567+02:00Uvođenje brzine AMP-a za oglase ciljane na pretraživačku mrežu i prikazne oglase<div style="text-align: justify;">
Uspjeh na mobilnim uređajima započinje tako da se dobro upoznate s osnovama. Korisnici odabiru robne marke koje brzo i jednostavno zadovoljavaju njihove potrebe. Drugim riječima, bez obzira na sjajan izgled vaše web-lokacije, ako se ona sporo učitava, korisnici će je napustiti i propustit ćete priliku za uspjeh. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-nspL2IxlAcE/WSVqbPXDyYI/AAAAAAAABdY/F-79EfGE8m8fE8ThQgHjJj5kgYsv7xQXACLcB/s1600/hr_AdWords_739879_GMN%2BBlog%2BAMP%2Bstats.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1094" data-original-width="1600" height="272" src="https://1.bp.blogspot.com/-nspL2IxlAcE/WSVqbPXDyYI/AAAAAAAABdY/F-79EfGE8m8fE8ThQgHjJj5kgYsv7xQXACLcB/s400/hr_AdWords_739879_GMN%2BBlog%2BAMP%2Bstats.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Projekt Accelerated Mobile Pages (AMP) otvorenog izvornog koda pokrenut je prije 18 mjeseci kako bismo poboljšali web bržim doživljajem. Otada proširujemo način na koji dajemo prednost AMP stranicama koje se brzo učitavaju na Google pretraživanju – počevši s rotirajućim prikazom najaktualnijih vijesti i <a href="https://blog.google/products/search/amping-up-in-mobile-search/">proširivanjem na profile organskog pretraživanja</a>. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Danas uvodimo dva nova načina iskorištavanja brzine AMP-a za poboljšavanje izvedbe oglašavanja. Kao prvo, pokrećemo novu beta verziju AdWordsa koja vam omogućuje da upotrebljavate AMP stranice koje se brzo učitavaju kao odredišne stranice za oglase ciljane na pretraživačku mrežu. Kao drugo, povećavamo brzinu oglasa koji se poslužuju na Google prikazivačkoj mreži pomoću iste tehnologije koja AMP stranice čini tako brzima.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Poboljšajte ROI kampanje pomoću iznimno brzih AMP odredišnih stranica</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
Spomenuli smo da je srednja vrijednost vremena učitavanja stranice za AMP stranicu s Google pretraživanja manja od jedne sekunde. Ako to nije bilo dovoljno brzo, prošli smo tjedan najavili da su te stranice sada dvostruko brže. Nije čudno da su AMP stranice tako široko rasprostranjene – više od 2 milijarde AMP stranica objavljeno je na 900.000 domena. Oglašivači kao što su Johnson & Johnson, Toll Brothers i eBay već su povećali angažman za svoju robnu marku usmjeravanjem korisnika na AMP stranice s rezultata organskog pretraživanja.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Nova beta verzija AdWordsa donosi prednosti bržih mobilnih stranica za pretraživačke kampanje. Sada, kada oglašivači povežu svoje oglase ciljane na pretraživačku mrežu s AMP odredišnim stranicama, korisnici će imati brži mobilni doživljaj weba koji očekuju od AMP stranica na Google pretraživanju. Ako ste zainteresirani za sudjelovanje u beta verziji, registrirajte se ovdje. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
"Shvaćamo važnost brzine za isporuku učinkovitih kampanja za oglašavanje. Stoga smo iznimno uzbuđeni oko primjene brzine AMP-a na naše plaćene kampanje u AdWordsu", izjavio je Aaron Cocks, voditelj optimizacije za online oglašavanje u tvrtki Toll Brothers.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
"Johnson & Johnson postigao je sjajne rezultate u testiranju AMP-a na stranicama s informacijama o proizvodu. Za određene stranice brzina stranice poboljšala se desetorostruko, a stope angažmana za 20%. J&J se raduje proširivanju primjene AMP-a", izjavio je Paul Ortmayer, viši voditelj odjela za digitalnu analitiku, Johnson & Johnson</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/xWXS3LjjqPg/0.jpg" frameborder="0" height="400" src="https://www.youtube.com/embed/xWXS3LjjqPg?feature=player_embedded" width="600"></iframe></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<br />
<b>Osiguravanje prikaza prikaznih oglasa s AMP-om</b><br />
<b><br /></b>
Ako se oglasi učitavaju brzo, vjerojatnije je da će ih korisnici vidjeti. To znači da medijski proračuni funkcioniraju učinkovitije, a strategije slanja poruka ostvaruju svoj puni potencijal. Oglasi koji se brzo učitavaju također stvaraju bolji doživljaj za korisnike.<br />
<br />
Kako bi doživljaj oglasa na webu bio bolji i brži, AMP projekt prošle je godine pokrenuo <a href="https://www.ampproject.org/learn/who-uses-amp/amp-ads/">inicijativu AMP oglasa</a>. Inicijativa primjenjuje tehnologiju koja omogućuje prikazivanje AMP stranica s brzim učitavanjem uz oglase.<br />
<br />
Značajan broj oglasa koji se prikazuju na AMP stranicama na Google prikazivačkoj mreži od danas se automatski pretvara i poslužuje u novom formatu AMP oglasa. Utvrdili smo da se ti oglasi učitavaju 2,5 puta brže od uobičajenih oglasa, iako oglas izgleda isto. To u konačnici osigurava da vaše poruke zaista vidi publika kojoj su namijenjene i neometan doživljaj korisnika u vezi s vašom robnom markom.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/1KTeCJtpo4Q/0.jpg" frameborder="0" height="400" src="https://www.youtube.com/embed/1KTeCJtpo4Q?feature=player_embedded" width="600"></iframe></div>
<br />
<div>
<br />
Brzina je važna. Kako biste zadovoljili današnje korisnike, morate biti brzi. Uvođenje brzine i izvedbe AMP-a u oglašavanje pomoći će vam da isporučite učinkovitije kampanje koje su u skladu s očekivanjima korisnika u vezi s brzinom.<br />
<br />
<i>Objavio Jerry Dischler, potpredsjednik odjela za upravljanje proizvodima</i><br />
<i><br /></i>
<i><br /></i></div>
<div>
<br /></div>
</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com30tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-18157742392291457932017-05-24T13:30:00.000+02:002017-05-24T13:30:08.386+02:00Unapređivanje inovacija u vezi s oglasima i analizom pomoću strojnog učenja<div style="text-align: justify;">
Dok se San Francisco budi, moj tim i ja spremamo se poželjeti dobrodošlicu tisućama marketinških stručnjaka iz cijelog svijeta na <b><u>Google Marketing Next</u></b>, naš godišnji događaj na kojem otkrivamo najnovije inovacije za oglase, analizu i DoubleClick. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Značajna tema o kojoj ćete danas čuti više jest strojno učenje. Ta je tehnologija ključna u pomaganju marketinškim stručnjacima da analiziraju brojne signale u stvarnom vremenu i dosegnu korisnike putem korisnijih oglasa u pravim trenucima. Strojno učenje također je ključno za mjerenje putova korisnika koji sada obuhvaćaju više uređaja i kanala u digitalnom i fizičkom svijetu.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
To je danas sve značajniji i važniji trend za marketinške stručnjake i nastavit će oblikovati način na koji postižete uspjeh u budućnosti.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
U nastavku slijedi kratak pregled nekih današnjih najava. Ima ih još mnogo i radujemo se da ih s vama podijelimo. Svakako <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/05/GoogleMarketingNext-LiveStream.html">se uključite u 9.00 PT/12.00 ET</a>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Umjesto modela zadnjeg klika uvodimo Google atribuciju</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Danas najavljujemo Google atribuciju, novi proizvod koji odgovara na pitanje koje je dugo predstavljalo izazov za marketinške stručnjake: "Funkcionira li moje oglašavanje?". Po prvi put Google atribucija omogućuje svakom marketinškom stručnjaku da izmjeri utjecaj svog oglašavanja na različitim uređajima i kanalima, i to sve na jednom mjestu, bez dodatnih troškova.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Zahvaljujući današnjem složenom putu korisnika vaša tvrtka može imati više interakcija s jednom osobom: na prikazivačkoj mreži, putem videozapisa, na pretraživačkoj mreži, društvenim mrežama te na vašoj web-lokaciji ili u aplikaciji. Svi se ti trenuci odvijaju na više uređaja, što otežava njihovo mjerenje.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Marketinški stručnjaci već godinama pokušavaju poboljšati atribuciju, no postojeća rješenja nisu dovoljno uspješna. Za većinu alata za atribuciju vrijedi sljedeće:</div>
<div style="text-align: justify;">
● teško ih je postaviti </div>
<div style="text-align: justify;">
● prestaju pratiti put korisnika kada se osoba prebacuje između uređaja </div>
<div style="text-align: justify;">
● nisu integrirani s alatima za oglašavanje, stoga je teško poduzeti radnju.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Stoga mnogim marketinškim stručnjacima preostaje tek upotreba atribucije na temelju zadnjeg klika koja propušta utjecaj većine dodirnih točaka oglašavanja. Google atribucija omogućuje vam da steknete uvid u to kako svi vaši marketinški napori funkcioniraju zajedno i pruža vam uvide potrebne da biste ih poboljšali. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Evo kako funkcionira:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-qLZ8DumRN_o/WSVjuniOR3I/AAAAAAAABc8/btk2_TjB118818D9wytVn1KZDra96T6RQCLcB/s1600/hr_AdWords_739877_GMN%2BAttribution%2BDiagram_1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1094" data-original-width="1600" height="435" src="https://1.bp.blogspot.com/-qLZ8DumRN_o/WSVjuniOR3I/AAAAAAAABc8/btk2_TjB118818D9wytVn1KZDra96T6RQCLcB/s640/hr_AdWords_739877_GMN%2BAttribution%2BDiagram_1.jpg" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div>
Integracije s uslugama AdWords, Google Analytics i DoubleClick Search olakšavaju kombiniranje podataka svih vaših marketinških kanala. Krajnji je rezultat cjelovit prikaz izvedbe. </div>
<div>
</div>
<div>
Google atribucija također olakšava prebacivanje na <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6394265?hl=hr">atribuciju na temelju podataka</a>. Atribucija na temelju podataka upotrebljava strojno učenje da bi se odredilo koliko zasluga pripisati pojedinom koraku na putu korisnika: od prve interakcije s vašom robnom markom za početno istraživanje do završnog klika prije kupnje. Analizira obrasce jedinstvenih konverzija vašeg računa, uspoređujući putove korisnika koji izvrše i onih koje ne izvrše konverziju, pa dobivate rezultate koji točno predstavljaju vašu tvrtku. </div>
<div>
</div>
<div>
Na koncu, možete brzo poduzeti radnju kako biste svoje oglase optimizirali pomoću Google atribucije jer je ona integrirana s alatima za oglašavanje kao što su AdWords i DoubleClick Search. Rezultati su odmah dostupni za izvješćivanje, ažuriranje licitacija ili premještanje proračuna između kanala.</div>
<div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-pdDlgZfGqf4/WR4CvdGoLuI/AAAAAAAAAo8/MjMxKYlysOspQhJdo4zrktBSmvaLWUNnACEw/s1600/hellofresh-logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="184" data-original-width="200" src="https://4.bp.blogspot.com/-pdDlgZfGqf4/WR4CvdGoLuI/AAAAAAAAAo8/MjMxKYlysOspQhJdo4zrktBSmvaLWUNnACEw/s1600/hellofresh-logo.png" /></a></div>
<div>
"S obzirom na to da korisnici danas upotrebljavaju više uređaja, mjerenje i atribucija za različite</div>
<div>
kanale ključni su da bi tvrtka HelloFresh imala sveobuhvatan pregled puta korisnika te nam pruža najbolje podatke za donošenje najboljih odluka."</div>
<div>
– <b>Karl Villanueva, voditelj odjela za plaćeno pretraživanje i vizualno oglašavanje</b></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Google atribucija sada je u beta verziji, a tijekom narednih mjeseci uvest će se za više oglašivača. </div>
<div>
</div>
<div>
<b>Mobilne lokalne inovacije povećavaju broj korisnika u trgovinama</b></div>
<div>
Mobilni uređaji brišu granicu između digitalnog i fizičkog svijeta. Iako se većina kupnji još uvijek događa u trgovini, korisnici sve više upotrebljavaju pametne telefone kako bi unaprijed obavili istraživanje, posebno na web-lokaciji Google.com i Google kartama. </div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-IpLVu_UG86E/WSVl6RhUwdI/AAAAAAAABdM/cBs-kJLOVu0TKtox0lQLQdK0lowQHj9mgCLcB/s1600/hr_AdWords_739877_GMN%2BBlog%2B1%2BStats_1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1094" data-original-width="1600" height="436" src="https://1.bp.blogspot.com/-IpLVu_UG86E/WSVl6RhUwdI/AAAAAAAABdM/cBs-kJLOVu0TKtox0lQLQdK0lowQHj9mgCLcB/s640/hr_AdWords_739877_GMN%2BBlog%2B1%2BStats_1.jpg" width="640" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
Kako bi korisnicima pomogli u odluci gdje otići, marketinški stručnjaci upotrebljavaju inovacije kao što su <a href="https://adwords.googleblog.com/2016/12/engage-holiday-shoppers-with-promoted-places-in-Google-Maps.html">promovirana mjesta</a> i <a href="https://support.google.com/merchants/answer/3057972">oglasi u lokalnom oglasnom prostoru</a> kako bi prikazali posebne ponude i dostupne artikle u trgovinama u blizini. Sada im također možete olakšati da pronađu trgovinu putem YouTube videooglasa pomoću <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2404182?hl=hr">proširenja lokacije</a>.</div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
2014. uveli smo <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6100636?hl=hr">mjerenje posjeta trgovini</a> kako bismo marketinškim stručnjacima pomogli da dobiju bolji uvid u putove korisnika koji počinju online i završavaju u trgovini. U manje od tri godine oglašivači su zabilježili više od 5 milijardi posjeta trgovini globalno pomoću AdWordsa. </div>
<div>
</div>
<div>
Samo Google ima <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/03/new-measurement-innovations-unlock-more.html">naprednu tehnologiju strojnog učenja</a> i mapiranja pomoću koje možete točno mjeriti velik broj posjeta trgovini i upotrebljavati te uvide da biste pružili bolji doživljaj lokalnih oglasa. Naša nedavna nadogradnja na modele dubinskog učenja omogućuje nam eksperimentiranje s većim skupovima podataka i mjerenje većeg broja posjeta trgovini u izazovnim situacijama s većom sigurnošću. To uključuje posjete koji se događaju u trgovačkim centrima na više katova ili gusto naseljenim gradovima kao što su Tokio u Japanu i São Paulo u Brazilu u kojima su lokacije mnogih tvrtki blizu jedna drugoj.</div>
<div>
</div>
<div>
Mjerenje posjeta trgovini već je dostupno za kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu te za Shopping kampanje. Ta će tehnologija uskoro biti dostupna i za kampanje YouTube TrueView kako biste mogli mjeriti utjecaj videooglasa na promet u fizičkim trgovinama. </div>
<div>
</div>
<div>
Međutim, mjerenje posjeta trgovini samo je dio jednadžbe. Potrebni su vam i uvidi u to kako vaši online oglasi privlače prodaju za vašu tvrtku. Trebate saznati ostvarujete li promet u trgovini na temelju svojih online oglasa. U sljedećih nekoliko mjeseci počet ćemo uvoditi <u><b>mjerenje prodaje u trgovini</b></u> na razinama uređaja i kampanje. To će vam omogućiti da izmjerite prihod u trgovini uz posjete trgovini koje su potaknuli vaši oglasi ciljani na pretraživačku mrežu i Shopping oglasi. </div>
<div>
</div>
<div>
Ako prikupite podatke o e-pošti na prodajnom mjestu za svoj program vjernosti, možete sami uvesti transakcije u trgovini izravno u AdWords ili putem partnera za podatke treće strane. Čak i ako vaša tvrtka nema velik program vjernosti, i dalje možete mjeriti prodaju u trgovini iskorištavajući prednosti Googleova partnerstva s trećim stranama, što čini 70% transakcija kreditnim ili debitnim karticama u SAD-u. Ne morate se zamarati dugotrajnim postavljanjem ili skupim integracijama. Također ne morate dijeliti nikakve podatke o klijentu. Kada uključite tu opciju, možemo automatski bilježiti vašu prodaju u trgovini u AdWordsu.</div>
<div>
</div>
<div>
Oba rješenja uparuju transakcije s Google oglasima na siguran način koji štiti privatnost i bilježe samo skupne i anonimne prodaje u trgovini kako bi se podaci o klijentima zaštitili.</div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-YlE_ywWeGTI/WSMZ1m1DDXI/AAAAAAAAA7I/UwwVPU9jsdYSHwhEfZ7BVNFQQgFFWOWeQCLcB/s1600/VirginHolidays_logo.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="167" data-original-width="545" height="61" src="https://3.bp.blogspot.com/-YlE_ywWeGTI/WSMZ1m1DDXI/AAAAAAAAA7I/UwwVPU9jsdYSHwhEfZ7BVNFQQgFFWOWeQCLcB/s200/VirginHolidays_logo.jpg" width="200" /></a></div>
<div>
Tvrtka <a href="https://www.virginholidays.co.uk/">Virgin Holidays</a> otkrila je da njihove pretraživačke kampanje generiraju dvostruko veću zaradu kad uračunaju prodaju u trgovini nego ako u obzir uzmu samo online KPI-ove. Osim toga, korisnik koji obavi kupnju u trgovini nakon što je kliknuo oglas ciljan na pretraživačku mrežu donosi triput veću zaradu nego online konverzija. James Libor, voditelj odjela za izvedbu usluga marketinga i tehnologije izjavio je sljedeće: "Mjerenje prodaje u trgovini pruža nam točniji prikaz utjecaja digitalnog ulaganja na rezultate u trgovini, posebice na mobilnim uređajima. To nas je potaknulo da veći proračun uložimo u oglašavanje na pretraživačkoj mreži kako bismo bili bolje podržali taj ključni dio puta korisnika.”</div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
<b>Strojno učenje pruža naprednije uvide u publiku za oglase ciljane na pretraživačku mrežu</b></div>
<div>
Korisnici često pretražuju s namjerom kupnje. Stoga uvodimo <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2497941?hl=hr"><b>publiku zainteresiranu za određene proizvode ili usluge</b></a> na pretraživačku mrežu kako biste dosegnuli korisnike koji su spremni kupiti proizvode i usluge koje nudite. Na primjer, ako ste vlasnik salona za prodaju automobila, možete povećati svoj doseg među korisnicima koji su već pretraživali "terenska vozila s najmanjom potrošnjom goriva" i "terenska vozila s puno prostora". Publika zainteresirana za određene proizvode ili usluge upotrebljava prednosti strojnog učenja kako biste stekli bolji uvid u namjeru kupnje. Analizira bilijune upita za pretraživanje i aktivnosti na milijunima web-lokacija kako biste imali uvid u to kada su korisnici blizu kupnje i dali prednost oglasima koji su relevantniji i zanimljiviji za korisnike.</div>
<div>
</div>
<div>
Ovo je važan trenutak za marketinške stručnjake. Prikupljanje mobilnih podataka i strojno učenje pružaju nove prilike za marketinške stručnjake i uzbuđeni smo što s nama sudjelujete u tom putovanju. </div>
<div>
</div>
<div>
<a href="https://adwords.googleblog.com/2017/05/GoogleMarketingNext-LiveStream.html">Pridružite nam se u 9.00 PT/12.00 ET</a> da biste vidjeli cijeli uvodni govor na događaju Google Marketing Next i ostale inovacije koje planiramo uvesti za oglase, platforme i analizu.</div>
<div>
</div>
<div>
<i>Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu</i></div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com12tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-12473745880951980552017-05-18T12:00:00.000+02:002017-05-18T12:00:21.517+02:00Google I/O: novi načini postavljanja korisnika u središte aplikacija i plaćanja<div style="text-align: justify;">
I/O čarobno je doba za Google. Svake godine tisuće razvojnih programera spusti se u Googleovo dvorište kako bi dijelili ideje o novim proizvodima i saznali više o našim najnovijim inovacijama u računarstvu. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Sastajemo smo se u uzbudljivom vremenu za zajednicu razvojnih programera. Ovo je vrijeme kada korisnici imaju veći izbor nego ikad ranije – npr. izbor mjesta za kupnju, sadržaja za gledanje, igara za igranje i načina komuniciranja s prijateljima i obitelji. Vaš se proizvod treba izdvojiti. Potrebni su vam alati za unapređivanje poslovanja. Osim toga, trebate osigurati i zadovoljstvo korisnika.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Mislimo da vam možemo pomoći u tome. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ovog popodneva moj tim i ja podijelit ćemo s vama 3 nove inovacije za razvojne programere koje korisnicima olakšavaju plaćanje za vaše usluge, omogućuju razvoj isplativog poslovanja i povećavanje korisničke baze. <a href="https://events.google.com/io/schedule/?section=may-17&sid=a2cb8c5b-7660-4787-80bd-5c87cd62b739">Ovdje</a> pogledajte naš stream uživo.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Omogućivanje korisnicima da plaćaju putem Googlea</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Naš se skup rješenja za plaćanje od danas proširuje. API za Google plaćanja omogućuje trgovcima i razvojnim programerima da povećaju broj konverzija prilikom naplate time što korisnicima nudi jednostavan način plaćanja kreditnim i debitnim karticama spremljenim na njihovu Google računu. Korisnici će na raspolaganju imati više opcija Google plaćanja, npr. kreditnom ili debitnom karticom koju su prethodno spremili putem usluge Android Pay, karticom za plaćanje koja se upotrebljava za transakcije u Trgovini Play ili pomoću oblika plaćanja pohranjenog putem Chromea. Osim toga, te spremljene opcije plaćanja moći će upotrebljavati u aplikacijama treće strane i na web-lokacijama za mobilne uređaje, kao i u Google asistentu kad su u pokretu.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-IjRRvjvlygE/WR1l_K2zqNI/AAAAAAAABcQ/0C37_R7eDJIE-78KXjxqOfT05HEf6p43QCLcB/s1600/Final-Panera-GIF-Pixel-transparent.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://4.bp.blogspot.com/-IjRRvjvlygE/WR1l_K2zqNI/AAAAAAAABcQ/0C37_R7eDJIE-78KXjxqOfT05HEf6p43QCLcB/s640/Final-Panera-GIF-Pixel-transparent.gif" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Plaćanje putem Googlea za tvrtku Panera Bread u Google asistentu</span></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Za korisnike to znači bržu naplatu. Sada neće propustiti nijednu ponudu jer su zapeli u autobusu i ne žele izvući kreditnu karticu pred strancima. Neće se razočarati jer su naišli na rasprodaju koja završava u ponoć dok su ležali u krevetu, a kreditna kartica bila im je izvan dohvata. Korisnici mogu uštedjeti na vremenu i poštedjeti se glavobolje upotrebom kreditnih i debitnih kartica koje su već spremili na svoj Google račun kad god vide opciju plaćanja putem Googlea u podržanim aplikacijama ili na web-lokacijama. </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
Za razvojne programere ovaj je API značajna inovacija koja omogućuje bržu naplatu, povećava broj konverzija, povećava prodaju i smanjuje broj korisnika koji posjete stranicu za kupnju, no ne izvrše kupnju – i to sve zahvaljujući jednostavnoj integraciji.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Ostvarite veću zaradu od svojih aplikacija pomoću potpuno novog AdMoba</b></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
Korisnici tijekom dana upotrebljavaju mobilne uređaje za kupnju, komunikaciju i zabavu. Za razvojne programere kupnje putem aplikacije jedan su od načina unovčavanja. Oglasi su drugi.</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
AdMob je izgrađen tako da podržava ekosustav aplikacije. Uz više od milijun aplikacija za sustave iOS i Android, <b>AdMob je isplatio više od 3,5 milijardi dolara razvojnim programerima</b>. No postoje i brojni drugi načini na koje vam možemo pomoći u postizanju uspjeha. </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
Danas predstavljamo potpuno novi <a href="https://www.google.com/admob/announcements.html">AdMob</a>. Zahvaljujući potpuno novom dizajnu AdMob je sada jednostavniji za upotrebu i pruža dublji uvid u korisničke doživljaje u aplikaciji.</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Jednostavnija upotreba:</b> primijenili smo <a href="https://material.io/">materijalni dizajn</a> na sve aspekte izgleda i stila AdMoba kako bismo vam pružili intuitivan doživljaj koji je jednostavan za upotrebu na cijeloj platformi – na mobilnim uređajima i stolnim računalima. Napravit ćete više u manje vremena. U nastavku možete vidjeti kako je jednostavno odabrati aplikaciju za praćenje, provjeriti ključne mjerne podatke, a zatim brzo poduzeti radnju kako biste prilagodili izvedbu.</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-XCXwN451mL0/WR1pAOHiRVI/AAAAAAAABcg/Z9vgm2lkRY8KqVAEWGwR99Go3uO3_Gy-ACLcB/s1600/AdMob-Image-Generic-Networks.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="485" src="https://4.bp.blogspot.com/-XCXwN451mL0/WR1pAOHiRVI/AAAAAAAABcg/Z9vgm2lkRY8KqVAEWGwR99Go3uO3_Gy-ACLcB/s640/AdMob-Image-Generic-Networks.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Redizajnirani AdMob doživljaj</span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
<b>Dublji uvidi:</b> u temelje redizajniranog AdMoba integrirali smo i Google Analytics za Firebase kako biste imali brzi pristup mjernim podacima koji su najvažniji za vašu tvrtku. Nakon što <a href="https://support-content-draft.corp.google.com/firebase/answer/6387949">povežete</a> AdMob i Firebase račune, imat ćete pristup podrobnim podacima o prihodu oglasa i korisničkim uvidima kao što su vrijeme provedeno u aplikaciji i kupnje putem aplikacije – i to sve na jednom mjestu.</div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-ng2OU_-c3dI/WR1o3wqoOkI/AAAAAAAABck/CyI34GcJiwskc08whndV1DY3oEy5PCbkgCEw/s1600/AdMob%2BImage%2B2%2B-%2BBlog.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://1.bp.blogspot.com/-ng2OU_-c3dI/WR1o3wqoOkI/AAAAAAAABck/CyI34GcJiwskc08whndV1DY3oEy5PCbkgCEw/s400/AdMob%2BImage%2B2%2B-%2BBlog.png" width="353" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Nadzorna ploča Google Analyticsa za Firebase u AdMobu</span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
<b>Upoznajte i pronađite korisnike pomoću univerzalnih kampanja za aplikacije</b></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
Ostvarivanje zarade od aplikacije samo je jedan dio slagalice. Trebate razmisliti i o tome kako povećati korisničku bazu. </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Zahvaljujući Googleovim inovacijama u vezi s aplikacijama ostvareno je preko 5 milijardi instalacija na temelju oglasa, a sada pomažemo razvojnim programerima da ostvare 3 milijarde događaja u aplikaciji po tromjesečju</b>, npr. korisnici dodaju nešto u svoju košaricu za kupnju ili dosegnu 3. razinu igre. Razvojni programeri davali su prednost <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6247380?hl=hr">univerzalnim kampanjama za aplikacije</a> (UAC) kao sveobuhvatnoj vrsti kampanje koja skalira vaš doseg i povećava broj instalacija aplikacije na Googleovim najvećim proizvodima: Google Playu, Pretraživanju, YouTubeu, Gmailu i prikazivačkoj mreži. UAC upotrebljava Googleovu tehnologiju strojnog učenja kako bi procijenio brojne signale u stvarnom vremenu, precizirajući svaki oglas da biste dosegnuli najangažiranije korisnike. Nastavljamo razvijati univerzalne kampanje za aplikacije. U njih ugrađujemo nove inovacije kako bi promocija aplikacija bila još učinkovitija.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div>
<span style="color: blue;"><b>Zainteresirajte korisnike u ključnim trenucima otkrića pomoću novih UAC položaja na Google Playu</b></span></div>
<div>
Android dosegne više od 2 milijarde aktivnih uređaja svaki mjesec, a Google Play dostupan je u više od 190 zemalja širom svijeta. To je mjesto na kojem korisnici otkrivaju nove aplikacije i igre. Osim pretraživanja aplikacija koje žele isprobati, korisnici sve više pregledavaju Trgovinu Play i pronalaze preporuke za nove aplikacije.</div>
<div>
</div>
<div>
Kako bismo korisnicima pomogli da otkriju više vaših aplikacija, uvodimo <b>nove položaje oglasa na početnim stranicama i stranicama unosa aplikacije u Trgovini Google Play</b>. Ti novi položaji, koji su dostupni isključivo putem UAC-a, pomažu vam da dosegnete korisnike u "načinu otkrivanja" dok prelaze prstom, dodiruju zaslon i pomiču se zaslonom u potrazi za sljedećom omiljenom aplikacijom.</div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-nJM8-T9zPfk/WR1s2IodyxI/AAAAAAAABcs/zkmSOrPEuUs8wFcEQDzvAxAUIo9OV_fXQCLcB/s1600/Play-Ads-SC-Anim-Lrg.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://2.bp.blogspot.com/-nJM8-T9zPfk/WR1s2IodyxI/AAAAAAAABcs/zkmSOrPEuUs8wFcEQDzvAxAUIo9OV_fXQCLcB/s640/Play-Ads-SC-Anim-Lrg.gif" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Novi položaji oglasa dosežu korisnike dok pregledavaju na Google Playu</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<div>
<span style="color: blue;"><b>Otkrijte više najboljih korisnika pomoću novih opcija licitiranja u UAC-u</b></span></div>
<div>
Neki korisnici imaju veću vrijednost za vaše poslovanje, npr. igrači koji dosegnu novu razinu u vašoj igri ili odani putnici koji rezerviraju nekoliko letova mjesečno. Stoga proširujemo <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882?hl=hr">strategije pametnog licitiranja</a> u UAC-u kako biste stekli više tih visokovrijednih korisnika. Pomoću pametnog licitiranja možete prilagoditi licitacije za svoje jedinstvene ciljeve poslovanja – ciljanu cijenu po akviziciji (tCPA) ili ciljani povrat ulaganja u oglase (tROAS). UAC doseže odgovarajuće korisnike na temelju vaših ciljeva: <b>instalacija, događaja, a uskoro i vrijednosti</b>. To će se ažuriranje narednih mjeseci početi uvoditi za iOS i Android razvojne programere i oglašivače.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
<span style="color: blue;"><b>Predstavljamo App Attribution Partners, novi program mjerenja</b></span></div>
<div>
Mnogi se razvojni programeri oslanjaju na davatelje usluga mjerenja treće strane kako bi mjerili utjecaj oglasa i stekli vrijedne uvide o tome kako korisnici stupaju u interakciju s aplikacijom. Kako bismo vam pomogli da poduzmete radnje na temelju tih uvida na brži i jednostavniji način, uvodimo <a href="https://www.google.com/adwords/appcampaigns/attribution/#?modal_active=none">App Attribution Partners</a>, novi program osmišljen za integraciju podataka 7 globalnih tvrtki izravno u AdWords.</div>
<div>
</div>
<div>
Želimo dobrodošlicu tvrtkama adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava i TUNE... Oduševljeni smo što ćemo surađivati s njima!</div>
<div>
</div>
<div>
AdWordsova integracija s tim partnerima osigurava dosljednije, pouzdanije i preciznije podatke prilikom pregleda mjernih podataka aplikacije. Sada možete sa sigurnošću poduzeti radnju i biti u tijeku s izvedbom poslovanja.</div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
S obzirom na to da korisnici sve više žive online, sve je važnije da razvojni programeri izgrade doživljaje usmjerene na korisnike u svemu što radite, od aplikacija koje dizajnirate preko doživljaja koje pružate do načina obavljanja transakcija koje nudite korisnicima. Jasno nam je da to nije uvijek jednostavno, ali Google je tu da vam pomogne. Radujemo se nastavku ovog putovanja s vama.</div>
<div>
</div>
<div>
<i>Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu</i></div>
</div>
<div>
<br /></div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-75515664736258565072017-05-18T11:30:00.000+02:002017-05-18T11:30:07.345+02:00Pronalazak sljedećeg klijenta uz nova rješenja za publiku za pretraživanje i Shopping<div style="text-align: justify;">
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/2701222?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=similar_audiences_search_launch&hl=hr">Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu</a> (RLSA) pomažu vam da se ponovno povežete s korisnicima koji su već bili na vašoj web-lokaciji, no interakcija s novim i vjernim klijentima jednako je važna za vašu tvrtku. Danas uvodimo sličnu publiku za pretraživanje i Shopping, kao i Uparivanje klijenata za Shopping da bismo vam pomogli da iskoristite vlastite podatke za dosezanje pravog klijenta pravom porukom. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Pronalaženje sličnih klijenata</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Slična publika pomaže vam da pronađete korisnike koji imaju interese nalik onima vaših najboljih klijenata, upravo onda kad ponovno traže proizvode i usluge poput vaših. To vam olakšava širenje dosega tako da se povežete s više korisnika koji žele ono što nudite. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Zamislite da oglašavate hotel na Braču pomoću RLSA-a, a želite se povezati s osobama koje putuju na ljetovanje. Ljudi na popisu "Korisnici koji su nedavno izvršili konverziju" možda pretražuju pojmove kao što su "letovi na Brač", "tečajevi ronjenja" i "japanke". Sličnu publiku pokreće Googleovo strojno učenje, a koristi te trendove pretraživanja da vam pomogne pronaći korisnike koji traže iste stvari kao vaši postojeći klijenti, čak i ako nisu na vašim popisima za remarketing.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Povezujući vas s kvalificiranijim klijentima, slična publika može vam pomoći da iskoristite nove prilike za rast tvrtke. Na primjer, možda otkrijete generičke izraze koji bolje funkcioniraju kad se na njih primijeni slična publika. Možete je koristiti i kao modifikator licitacije kako biste bili konkurentniji na dražbi s brojnim sudionicima, prilagođavajući licitacije tako da dosegnu korisnike za koje je izglednije da će obaviti kupnju.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/search/fiat-chrysler-automobiles-22-percent-more-conversions-similar-audiences-for-search/">Fiat Chrysler Automobiles</a>, vodeća svjetska automobilska tvrtka, koristio je sličnu publiku za pretraživanje da bi povećao broj konverzija za 22%.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-AEYqQFHPiBw/WRx-pvZNXkI/AAAAAAAABbg/ehADhCuUE-Yz1dBxTz5ufEnjineR0owhACLcB/s1600/FCA%2BLogo.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="150" src="https://4.bp.blogspot.com/-AEYqQFHPiBw/WRx-pvZNXkI/AAAAAAAABbg/ehADhCuUE-Yz1dBxTz5ufEnjineR0owhACLcB/s320/FCA%2BLogo.jpg" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
"Slična publika za pretraživanje pomogla nam je da učinkovitije dosegnemo kupce automobila, a ujedno i povećamo mogućnost povezivanja s njima u ključnim trenucima na njihovom putu do kupnje. Za manje od dva mjeseca slična publika za pretraživanje dovela je do povećanja stope klikanja od 11% i 22% većeg broja konverzija u našim testnim kampanjama." </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
– <b>Amy McNeil, direktorica digitalnog marketinga u tvrtki Fiat Chrysler Automobiles US</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b></b></div>
<div style="text-align: justify;">
John Deere, svjetski predvodnik u proizvodnji poljoprivrednih strojeva, koristio je sličnu publiku za pretraživanje da bi postigao povećanje stope klikanja od 300%.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-h-RuZ1X0qPI/WRx_Or5dB_I/AAAAAAAABbo/XuZLDnESw3oL5XoRCsnN4P9YYjbWvuupACLcB/s1600/John%2BDeere%2BLogo.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="230" src="https://1.bp.blogspot.com/-h-RuZ1X0qPI/WRx_Or5dB_I/AAAAAAAABbo/XuZLDnESw3oL5XoRCsnN4P9YYjbWvuupACLcB/s320/John%2BDeere%2BLogo.jpg" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
"Bili smo zaista zadovoljni rezultatima slične publike za pretraživanje kad smo zabilježili porast stope klikanja od 300% i 31% veći broj konverzija. Slična publika pokazala se kao velika pomoć u dosezanju potpuno novih klijenata u postupku istraživanja i kupnje."</div>
<div style="text-align: justify;">
<b>– Jennifer Cox, voditeljica segmenta agrikulture i travnjaka, odjel za održavanje imovine u tvrtki John Deere</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A prodavač videoigara GameStop upotrebljavao je sličnu publiku za Shopping kako bi pronašao klijente za koje je 30% izglednije da će obaviti kupnju.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-tBzlkR7ElHA/WRx_qj2s1FI/AAAAAAAABbs/bJ5Erc888Zg6c1y85Xr6va3yJ5s3P-wdwCLcB/s1600/GameStop%2BLogo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="81" src="https://3.bp.blogspot.com/-tBzlkR7ElHA/WRx_qj2s1FI/AAAAAAAABbs/bJ5Erc888Zg6c1y85Xr6va3yJ5s3P-wdwCLcB/s320/GameStop%2BLogo.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
"Slična publika pomogla nam je da pronađemo nove klijente koji su jednako entuzijastični kao igrači koji redovito posjećuju našu web-lokaciju. Otkako koristimo sličnu publiku uz Shopping oglase, zabilježili smo porast stope konverzije od 30%."</div>
<div style="text-align: justify;">
<b>– Matthew Gordon, voditelj višekanalne akvizicije u GameStopu</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
La Redoute, vodeći francuski prodavač odjeće i proizvoda za uređenje doma, upotrebljavao je sličnu publiku za Shopping kako bi pronašao klijente za koje je 17% izglednije da će izvršiti kupnju.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-uFWDELqsxds/WRx__bZBnMI/AAAAAAAABbw/X6EpgO1q3to-rtu8WAYSNEylcvQ2F-LbQCLcB/s1600/La%2BRedoute%2BLogo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="54" src="https://2.bp.blogspot.com/-uFWDELqsxds/WRx__bZBnMI/AAAAAAAABbw/X6EpgO1q3to-rtu8WAYSNEylcvQ2F-LbQCLcB/s320/La%2BRedoute%2BLogo.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
"Slična publika pomogla nam je da pronađemo nove klijente koji imaju sličnu namjeru kupnje kao naši kupci. Otkad upotrebljavamo sličnu publiku uz Shopping oglase, zabilježili smo porast stope konverzije od 17% uz istodobno smanjenje cijene za svaku prodaju za 6%." <b>– Simon Becquart, upravitelj SEM prometa u tvrtki La Redoute</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
Sada ćete vidjeti procjene veličine popisa za pretraživanje za svoju sličnu publiku, što će vam pokazati koliko korisnika možete dosegnuti. Ta se publika može primijeniti i na pretraživačke i na Shopping kampanje. Saznajte više o <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7151628?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=similar_audiences_search_launch&hl=hr">sličnoj publici</a>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Uparivanje klijenata dostupno za Shopping kampanje.</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Počnite se povezivati sa svojim najvrjednijim klijentima dok kupuju na domeni Google.com pomoću <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6379332?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=similar_audiences_search_launch&hl=hr">Uparivanja klijenata</a> za Shopping kampanje, sada dostupnog na globalnoj razini</b>. Koristeći naše popise za e-poštu, Uparivanje klijenata olakšava vam fokusiranje Shopping kampanja na klijente visoke vrijednosti – primjerice na prethodne kupce, pretplatnike na bilten, članove kluba za pogodnosti i kupce u trgovini. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Recimo da upravljate marketingom za online prodavača odjeće, a zainteresirani ste za povezivanje s članovima kluba za pogodnosti. Da bismo vam olakšali dosezanje tih klijenata dok kupuju, sada možete koristiti popis klijenata za e-poštu "Članovi kluba za pogodnosti" da biste im prikazivali relevantne Shopping oglase s najnovijim proljetnim stilovima.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
ULTA Beauty, vrhunski prodavač kozmetike, koristio je Uparivanje klijenata za Shopping kako bi poboljšao interakciju s online kupcima.<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-oXNpvNE6X68/WR1hFOkOxKI/AAAAAAAABcA/R2L4aSGtrRUf6NQrJwbaM0UrZMFDiKI6QCLcB/s1600/ULTA%2BBeauty%2BLogo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="134" src="https://1.bp.blogspot.com/-oXNpvNE6X68/WR1hFOkOxKI/AAAAAAAABcA/R2L4aSGtrRUf6NQrJwbaM0UrZMFDiKI6QCLcB/s320/ULTA%2BBeauty%2BLogo.png" width="320" /></a></div>
"S uzbuđenjem smo iskoristili priliku za ponovno povezivanje s vjernim članovima na webu uz isticanje najprodavanijih proizvoda u širokoj paleti robnih marki koje držimo. Uz Uparivanje klijenata za Shopping mogli smo se povezati s visokovrijednim pretplatnicima na popisu za slanje e-pošte, što je rezultiralo višom stopom klikanja i stopom konverzije tih kupaca."<br />
<b>– Dominic Manna, viši voditelj digitalnog marketinga u tvrtki ULTA Beauty</b><br />
<b><br /></b>
<b><br /></b>
<i>Objavio Cedric Dupont, voditelj grupe proizvoda, AdWords</i><br />
<br />
<i>*Shopping kampanje nisu dostupne na hrvatskom tržištu</i></div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-52911961697238290252017-05-16T11:30:00.000+02:002017-05-16T11:30:27.203+02:00Stjecanje dubljih uvida uz poboljšano izvješćivanje o ocjeni kvalitete<div style="text-align: justify;">
Učinkoviti oglasi povezuju korisnike sa sadržajem koji je za njih najrelevantniji, i to upravo onda kad ga traže. U AdWordsu možete ocijeniti koliko su relevantne vaše ključne riječi, oglasi i odredišne stranice procjenjujući <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7050591?hl=hr">ocjenu kvalitete</a> i njezine komponente: <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1659696?hl=hr">očekivanu stopu klikanja</a>, <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1659752?hl=hr">relevantnost oglasa</a> i <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1659694?hl=hr">doživljaj odredišne stranice</a>. Od ovog tjedna uvodimo poboljšanja u izvješćivanje o ocjeni kvalitete koje vam omogućuje lakše stjecanje uvida u te ocjene.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Novi stupci statusa za ocjenu kvalitete</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
Od vas smo saznali da su tri komponente ocjene kvalitete danas dostupne putem oblačića statusa ključnih riječi iznimno korisne. Međutim, potreban vam je način na koji ćete ih pregledati na širokom planu i lako ih dijeliti. Da bismo vam uštedjeli vrijeme i pomogli vam da donesete bolje utemeljene odluke, na karticu Ključne riječi dodajemo tri nova neobavezna stupca statusa za "Oček. CTR", "Relevantnost oglasa" i "Doživ. odredišne stranice". Jednostavno dodajte te stupce u svoja izvješća o ključnim riječima da biste dobili sveobuhvatnu snimku trenutačnih ocjena ključnih riječi.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Satovi povijesti o kvaliteti ključnih riječi</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
Da biste poboljšali izvedbu kampanje, važno je razumjeti kako izmjene na računu, kao što je optimizacija oglasa, utječu na ocjenu kvalitete. Od danas možete vidjeti povijest ocjene kvalitete i njezine komponente za sve svoje ključne riječi da biste saznali kako su se mijenjale s vremenom. Ti će podaci biti dostupni putem četiriju novih stupaca: "Ocj. kv. (pov.)", "Doživ. odredišne stranice (pov.)" i "Relevantnost oglasa (pov.)" i "Oček. CTR (pov.)".</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/KIwJpjW0Dlotts9dvgDMO3ONRa1aCnVpely3AgAcQlWDqinXUwtbLh1_ElMPZ8dOrz64mH8fZoQ6KEHFlQzQDw7ozt1k0_neyROlpUd8YrkfnnhvjpbyBHlChcgAjZw6DA_WPNaY" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="430" src="https://3.bp.blogspot.com/KIwJpjW0Dlotts9dvgDMO3ONRa1aCnVpely3AgAcQlWDqinXUwtbLh1_ElMPZ8dOrz64mH8fZoQ6KEHFlQzQDw7ozt1k0_neyROlpUd8YrkfnnhvjpbyBHlChcgAjZw6DA_WPNaY" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<i>U izvješćivanju o ključnim riječima sada je dostupno sedam novih stupaca za komponente ocjene kvalitete</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<i><br /></i></div>
<div style="text-align: justify;">
<div>
Postoje dvije važne stvari koje treba znati o tim stupcima:</div>
<div>
</div>
<div>
1. Pokazuju zadnju poznatu ocjenu za datumski raspon koji ste odabrali. Napominjemo da povijesni podaci neće biti dostupni za datume prije 22. siječnja 2016.</div>
<div>
2. Ako na izvješća o ključnim riječima primijenite segment "Dan", ti će stupci prikazivati dnevne vrijednosti koje pokazuju kakve su ocjene bile na kraju svakog dana.</div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/3josDsfc7EMXDaBp6vfU7TMxIn_HzGqkcmy9Vih8rkCRzF4vWUkPZgeqkmKk0LXFlVUUcF1gJq1uE4s495Bj7cirGJgMofYsY8QPiMiCAJKCfkfwsr1EU9PnSKW1c7q0pX9cuPZD" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://4.bp.blogspot.com/3josDsfc7EMXDaBp6vfU7TMxIn_HzGqkcmy9Vih8rkCRzF4vWUkPZgeqkmKk0LXFlVUUcF1gJq1uE4s495Bj7cirGJgMofYsY8QPiMiCAJKCfkfwsr1EU9PnSKW1c7q0pX9cuPZD" width="640" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
Da biste lakše shvatili kako to izgleda, pogledajmo primjer izvješća iznad, segmentiranog po danima. Recimo da je 10. veljače i želite vidjeti kakva je bila ocjena kvalitete za ključnu riječ "Naranče" od 3. do 8. veljače.</div>
<div>
● Najprije obratite pozornost na trenutačnu ocjenu kvalitete u stupcu "Ocj. kv.", 3/10. U tom se stupcu uvijek prikazuje trenutačna ocjena kvalitete, neovisno o datumu o kojem izvješćujete.</div>
<div>
● Zatim ćete vidjeti da novi stupac "Ocjene kvalitete (pov.)" prikazuje zadnju poznatu ocjenu kvalitete za razdoblje izvješćivanja, 4/10, kao i povijest ocjene kvalitete za svaki dan u tom razdoblju.</div>
<div>
● Kad nema dovoljno pojavljivanja ili klikova da bi se točno odredila ocjena kvalitete ključne riječi, kako je to 7. i 8. veljače, vidjet ćete <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7050591?hl=hr">ocjenu kvalitete bez vrijednosti</a> ("—").</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
<b>Saznajte više</b></div>
<div>
<b><br /></b></div>
<div>
Ti novi stupci s ocjenom kvalitete također su dostupni na razini računa upravitelja i uskoro će biti dostupni u <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6191545?hl=hr">uređivaču izvješća</a>. Savjete i najbolje primjere iz prakse u vezi s ocjenom kvalitete potražite u našem <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167123?hl=hr">vodiču</a> za kvalitetu oglasa ili posjetite <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7050591?hl=hr">AdWords centar za pomoć</a>.</div>
</div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<i>Post objavio Jon Diorio, voditelj grupe proizvoda, oglasi ciljani na pretraživačku mrežu</i></div>
</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-8719387215854972462017-05-09T15:00:00.000+02:002017-05-09T15:00:14.842+02:00Atribucija na temelju podataka donosi bolje rezultate od atribucije zadnjeg klika<div style="text-align: justify;">
Danas postoji više trenutaka u danu u kojima se tvrtka može povezati s potrošačima no ikad prije. Za marketinške je stručnjake ključno znati koji su <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html">trenuci</a> važni, a koji nisu.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Postupak pretraživanja ne počinje niti završava s "kupnjom točnog proizvoda za koji već znam da ga želim". Korisnici imaju tendenciju kliknuti više oglasa prije izvršavanja konverzije. Taj postupak otežava odgovarajuću dodjelu zasluga. Atribucija zadnjeg klika, zadani odabir u AdWordsu, zanemaruje sve, osim završnog klika na oglas, tzv. "kupnje točnog proizvoda za koji već znam da ga želim".</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Za marketinške stručnjake ključno je shvatiti koji klikovi imaju najveći utjecaj, je li to zadnjih klik prije konverzije ili ne.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/6394265?hl=hr">Atribucija na temelju podataka</a> (DDA) koristi Googleovu tehnologiju strojnog učenja da utvrdi koliko zasluga dodijeliti pojedinom kliku na putu korisnika. Uz DDA možete shvatiti koliko bi zasluga trebalo dodijeliti kliku na oglas za "značajke proizvoda za koji mislim da ga želim". Čak i ako do konverzije ne dođe odmah, mogli biste primijetiti da je mnogo vjerojatnije da će korisnici koji kliknu oglas kasnije postati klijenti.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
DDA je <a href="https://adwords.googleblog.com/2016/05/move-beyond-last-click-attribution.html">uveden u AdWords</a> u svibnju 2016. i od tada proučavamo kako utječe na izvedbu. Nedavna analiza stotina oglašivača koji koriste DDA otkrila je da se izvedba poboljšala u usporedbi s atribucijom zadnjeg klika:<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<b><span style="font-size: large;">U odnosu na atribuciju zadnjeg klika, DDA obično donese više konverzija uz sličnu cijenu po konverziji</span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><span style="font-size: large;"><br /></span></b></div>
<div style="text-align: justify;">
Za pretraživačku je mrežu atribucija na temelju podataka sada preporučeni model za sve oglašivače koji ispunjavaju uvjete. To je bolji način za mjerenje i optimizaciju izvedbe.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Način funkcioniranja atribucije na temelju podataka</b></div>
DDA se razlikuje od modela atribucije na temelju pravila. Koristi podatke o konverzijama s vašeg računa za izračun stvarnog doprinosa pojedinog klika na oglas ciljan na pretraživačku mrežu na putu konverzije. Usporedbom putova klijenata koji ostvare konverziju i onih koji je ne ostvare, DDA utvrđuje što je zaista važno za pojedini put konverzije.<br />
<br />
Ako vaš račun ima dovoljno klikova i konverzija, ispunjavate uvjete za DDA. Automatski obučavamo model koji je jedinstven za svaku vašu vrstu konverzije. Model opaža što vaši klijenti rade prije konverzije i što rade kad ne izvrše konverziju, kako bi izmjerio ono što je važno. Zahvaljujući Googleovom strojnom učenju, modeli se nastavljaju poboljšavati s vremenom. Pročitajte <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6394265?hl=hr">više o DDA-u</a>.<br />
<br />
<b>Prednosti svijesti o tome koji su klikovi važni</b><br />
Evo kako je DDA već stvorio vrijednost za druge tvrtke:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-MmaN0AHGbTc/WPUpaDlwCrI/AAAAAAAALrE/hK6J9jT6ep8dNTdKZrLB9ULl1Dsa2JVagCLcB/s1600/Select%2BHome%2BWarranty%2Bhigh%2Bres%2Blogo.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="144" src="https://4.bp.blogspot.com/-MmaN0AHGbTc/WPUpaDlwCrI/AAAAAAAALrE/hK6J9jT6ep8dNTdKZrLB9ULl1Dsa2JVagCLcB/s320/Select%2BHome%2BWarranty%2Bhigh%2Bres%2Blogo.png" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
Select Home Warranty, tvrtka koja vlasnicima kuća pruža jamstvo za projekte popravaka u kućanstvu u Sjedinjenim Američkim Državama, zabilježila je povećanje broja potencijalnih klijenata od 36% i smanjenje cijene po konverziji od 20% nakon prelaska na DDA.<br />
<br />
"Prelazak na model atribucije na temelju podataka pokrenuo je rast naše tvrtke jer nam je omogućio da mobilnim uređajima i ključnim riječima koje nisu vezane uz robnu marku dodijelimo odgovarajuće zasluge, što je rezultiralo znatnim porastom ukupnog broja konverzija." – Joseph Shrem, osnivač, Select Home Warranty<br />
<br />
–<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-Y1yofw1kZKA/WPUpNYGbTnI/AAAAAAAALrA/E-DljJhWgGAWQNWnKuDaWbN9SGtm9peeACLcB/s1600/medpex_logo_web.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="153" src="https://3.bp.blogspot.com/-Y1yofw1kZKA/WPUpNYGbTnI/AAAAAAAALrA/E-DljJhWgGAWQNWnKuDaWbN9SGtm9peeACLcB/s320/medpex_logo_web.png" width="320" /></a></div>
<br />
Medpex je jedna od najvećih ljekarni za narudžbe poštom u Njemačkoj. Pomoću pametnog licitiranja i atribucije na temelju podataka ostvario je 29% konverzija više, uz istovremeno smanjenje cijene po konverziji za 28%.<br />
<br />
"Algoritam je bolje opremljen za reakciju na dinamične promjene, poput promjena konkurentskih cijena ili uskih grla isporuke, od ručne optimizacije." – Frank Müller, glavni marketinški stručnjak, medpex<br />
<br />
–<br />
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-j6iyt_tpSuU/WPUpJEZ4nyI/AAAAAAAALq8/-s3m1dwJDqAuoGVshMWgyrNiQaBj9PKCACEw/s1600/HIS%2BLogo.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="197" src="https://3.bp.blogspot.com/-j6iyt_tpSuU/WPUpJEZ4nyI/AAAAAAAALq8/-s3m1dwJDqAuoGVshMWgyrNiQaBj9PKCACEw/s320/HIS%2BLogo.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
H.I.S., globalna putnička agencija s podružnicama u više od stotinu gradova širom svijeta, kombinirala je DDA s pametnim licitiranjem i dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu kako bi povećala broj konverzija za 62% uz konstantnu cijenu po konverziji.</div>
<div>
</div>
<div>
"Atribucija na temelju podataka pomogla nam je da privučemo nove korisnike jer smo mogli osnažiti svoj pristup korisnicima u fazi razmatranja." – Ryoko Kume, Komunikacija s klijentima, Web-promocija, Odjel za WEB sjedišta tvrtke H.I.S.</div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
<b>Ažuriranje modela</b></div>
<div>
Ta je izmjena jednostavna. Kad <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6095821?hl=hr">izmijenite postavke radnje konverzije</a>, s padajućeg izbornika u odjeljku Model atribucije odaberite Na temelju podataka kao model atribucije.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
Nadalje, u stupcu "Konverzije" u AdWordsu izvješćivat će se o konverzijama na temelju novog modela DDA-a. <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882?hl=hr">Pametno licitiranje</a> automatski će se prilagoditi tom novom načinu mjerenja konverzija. Ako ručno licitirate, upotrijebite <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6259715?hl=hr#reporting_columns">stupce "trenutačnog modela"</a> da biste unijeli inicijalni skup prilagodbi. Nalaze se u skupu stupaca atribucije.</div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/Bah8uPWfmEGpdF4fZURzqOfvWjRVamjC3tof0DZ_meWVeBc-hGtkA1C-sTPRXqNBpAuyIXALRR0IO5wyqVA136i57CWAYmluwQlzOIKPpe38DFGIkJ3DZjWnLakcoEceMov-fN9j" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://2.bp.blogspot.com/Bah8uPWfmEGpdF4fZURzqOfvWjRVamjC3tof0DZ_meWVeBc-hGtkA1C-sTPRXqNBpAuyIXALRR0IO5wyqVA136i57CWAYmluwQlzOIKPpe38DFGIkJ3DZjWnLakcoEceMov-fN9j" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
<b>Kako najbolje iskoristiti DDA</b></div>
<div>
Ažuriranje stupca "Konverzije" velik je korak, no postoji još nekoliko koraka uz koje ćete osigurati najveće moguće poboljšanje na računu:</div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
● <b>Prilagodite licitacije s obzirom na nove konverzije utemeljene na DDA-u</b>. Kad ažurirate model atribucije, stupci "Konverzije" počet će se popunjavati statističkim podacima koji odražavaju vaš izbor. Dalje je lako: <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7003150?hl=hr">optimizirajte licitacije</a> uzimajući u obzir brojeve u tim stupcima. Preporučuje se prihvaćanje <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882?hl=hr">strategije AdWords pametnog licitiranja</a>, primjerice ciljanog CPA-a ili ciljanog ROAS-a. Povijesna izvedba tog modela može se pronaći u stupcima "trenutačnog modela" koje biste trebali koristiti dok unosite inicijalne izmjene licitacije.</div>
<div>
<div>
● <b>Dajte DDA-u vremena</b>. Za ostvarivanje više klikova na korisnikovom putu konverzije <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6239119?hl=hr">potrebno je neko vrijeme</a>. Dajte korisnicima priliku da izvrše konverziju ili kupnju prije procjene rezultata. Kad nova metoda zaživi na računu, pričekajte nekoliko tjedana prije prikupljanja rezultata.</div>
<div>
● <b>Ponovno procijenite ključne riječi koje se javljaju ranije na putu klika</b>. Atribucija zadnjeg klika možda je dala prednost nekim ključnim riječima nauštrb drugih. Sada kad bolje mjerite ono što je važno, možda primijetite da neke kampanje imaju snažan utjecaj na put korisnika. Moguće je da ta razlika u prošlosti nije odgovarajuće mjerena.</div>
<div>
● <b>Prestanite pregledavati mjerne podatke potpomognutih konverzija</b>. U predstojećim mjesecima iz tablica statističkih podataka i izvješća uklanjat ćemo <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1722023?hl=hr#conversionsreports">stupce</a> koji se odnose na potpomognute konverzije.</div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
Pogledajte ovaj <a href="https://www.youtube.com/watch?v=74y0kRslmBA">videozapis</a> da biste saznali više o atribuciji na temelju podataka. Za podrobnije smjernice, uključujući korake koje treba slijediti da biste pravilno testirali novi model atribucije, proučite naše <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7003286?hl=hr">najbolje primjere iz prakse za odlazak dalje od atribucije zadnjeg klika</a>. </div>
<div>
</div>
<div>
DDA se preporučuje za sve oglase ciljane na pretraživačku mrežu, a odlučni smo u namjeri da poboljšamo DDA i na drugim kanalima. DDA možete iskoristiti i ako upotrebljavate <a href="https://support.google.com/ds/answer/6342460">DoubleClick Search</a>. K tome, DDA je dostupan i na <a href="https://support.google.com/analytics/answer/3264076?hl=hr">Google Analyticsu 360</a> i <a href="https://www.google.com/analytics/attribution/">Attributionu 360</a>. Nastavit ćemo ulagati u DDA da bismo ga dodatno poboljšali na različitim platformama.</div>
<div>
</div>
<div>
<i>Objavio:</i></div>
<div>
<i>Joan Arensman, voditelj proizvoda, AdWords atribucija</i></div>
<div>
<i>Wilfred Yeung, viši voditelj proizvoda, Licitiranje</i></div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-90542516097626043132017-04-26T11:00:00.000+02:002017-04-26T11:00:19.376+02:00Predstavljanje pametnih kampanja za prikazivačku mrežu<div style="text-align: justify;">
Google prikazivačka mreža (GDN) sada obuhvaća više od 3 milijuna aplikacija i web-lokacija, od popularnih web-lokacija s vijestima do najnovijih aplikacija za igranje. Bez obzira na to na koji se način vaši korisnici informiraju ili zabavljaju na GDN-u, važno je dosegnuti ih relevantnim porukama u pravom trenutku. Da biste to učinili, trebate pronaći odgovarajuće korisnike, prilagoditi svoj oglas za njih i postaviti optimalne licitacije.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Pametne kampanje za prikazivačku mrežu od danas se uvode za sve oglašivače, što vam omogućuje da jednostavnije dosegnete više korisnika na GDN-u</b>. <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7020281?hl=hr">Pametne kampanje za prikazivačku mrežu</a> upotrebljavaju Googleovo strojno učenje da bi automatski:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
● <a href="https://support.google.com/adwords/answer/190596?hl=hr#SDC">povezale vašu tvrtku s očekivanim klijentima</a> koji mogu biti zainteresirani za vaše proizvode upotrebom uvida milijuna aplikacija i web-lokacija</div>
<div style="text-align: justify;">
● izradile prekrasne slikovne, nativne i tekstualne oglase koji se uklapaju bilo gdje na GDN-u</div>
<div style="text-align: justify;">
● <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2979071?hl=hr">postavile odgovarajuće licitacije</a> kako biste dosegli ciljeve izvedbe.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Samo Google pruža takvu automatizaciju u većim razmjerima, što vam pomaže da korisnicima pružite bogatije doživljaje i ostvarite bolje rezultate za svoju robnu marku. Štoviše, oglašivači koji upotrebljavaju pametne kampanje za prikazivačku mrežu prosječno ostvare <b>20% više konverzija</b> uz isti CPA,* u usporedbi s drugim kampanjama za prikazivačku mrežu.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Trivago, platforma za pretraživanje hotela, upotrebljava pametne kampanje za prikazivačku mrežu kako bi pomogla putnicima širom svijeta da pronađu hotelske sobe koje zadovoljavaju sve njihove potrebe – kao što je dovoljno velika soba za četveročlanu obitelj, soba s brzom Wi-Fi mrežom za poslovno putovanje ili soba s pogledom na ocean za zasluženi odmor na plaži . Robna marka u vezi s putovanjima navela je:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
1. elemente oglasa: naslove kao što je "Pronađite sjajne hotelske ponude", opise unosa hotela, prekrasne slike odredišta kao što su Rim i London i logotip</div>
<div style="text-align: justify;">
2. poslovne ciljeve: ciljani CPA i dnevni proračun.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
AdWords je napravio ostalo – izradio 25.000 prilagođenih oglasa i prikazao ih putnicima koji kupuju hotelske ponude. Na primjer, korisnicima koji pregledavaju blog o putovanjima može se prikazati trivagov naslov "Pronađite sjajne hotelske ponude" i prekrasna slika rimskog Koloseuma. Zahvaljujući pametnim kampanjama za prikazivačku mrežu, trivago je u usporedbi s drugim sličnim kampanjama za prikazivačku mrežu ostvario <b>36% više konverzija</b> uz isti CPA. Ta robna marka sada upotrebljava pametne kampanje za prikazivačku mrežu na tržištima u Europi, Aziji i Sjevernoj Americi.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/BM-6ixxto2GW8cERvU7kawNbGwCLy-B_DGtiyJF_jyCoTWrd_XUC0UbqLVvprspQqPdLuF9_RzCg_UgP3XwMzZ1INW5fCRhI7V2QIyiOCvPxQRnxeHzmHSJcmyqtaPc8wO8p6wT0" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="184" src="https://2.bp.blogspot.com/BM-6ixxto2GW8cERvU7kawNbGwCLy-B_DGtiyJF_jyCoTWrd_XUC0UbqLVvprspQqPdLuF9_RzCg_UgP3XwMzZ1INW5fCRhI7V2QIyiOCvPxQRnxeHzmHSJcmyqtaPc8wO8p6wT0" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div>
Pametne kampanje za prikazivačku mrežu automatski su izradile 25.000 verzija trivagova oglasa i prikazale ga korisnicima u 55 zemalja koji kupuju hotelske ponude.</div>
</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/gq6cLu8Qcj8sNjc5pNbcFd8jvQ6mMm0yyv9NOlvcWPpOyY4EQK4w3pP8BmLYQYC0eiE3J5qD8f8jDjRI6CZbUnzj0LXmPLOeItKogAna4RCuBCAU5RB35BDpKTRBYN95T8l2cnkV" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://2.bp.blogspot.com/gq6cLu8Qcj8sNjc5pNbcFd8jvQ6mMm0yyv9NOlvcWPpOyY4EQK4w3pP8BmLYQYC0eiE3J5qD8f8jDjRI6CZbUnzj0LXmPLOeItKogAna4RCuBCAU5RB35BDpKTRBYN95T8l2cnkV" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Credit Karma, besplatna web-lokacija o kreditima i financijskom upravljanju, pomoću pametnih kampanja za prikazivačku mrežu ostvarila je veći broj registracija i <b>37% više konverzija</b> uz sličan CPA.** "Pametne kampanje za prikazivačku mrežu našem timu omogućuju da uštedi na vremenu, zainteresira nove korisnike i na učinkovit način prilagodi oglašavanje", rekao je Andrew Tam, viši direktor odjela za oglašavanje tvrtke Credit Karma.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-Dxo87Jl2HqA/WPeriUwtMYI/AAAAAAAALsI/gLFNMm1XxG8fxIRYvOZlLfYhKXanv-aowCLcB/s1600/Hulu%25E6%25A7%2598%25E7%2594%25BB%25E5%2583%258F.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="133" src="https://2.bp.blogspot.com/-Dxo87Jl2HqA/WPeriUwtMYI/AAAAAAAALsI/gLFNMm1XxG8fxIRYvOZlLfYhKXanv-aowCLcB/s200/Hulu%25E6%25A7%2598%25E7%2594%25BB%25E5%2583%258F.png" width="200" /></a></div>
Hulu Japan, usluga pretplate za videozapise, upotrijebila je pametne kampanje za prikazivačku mrežu kako bi dosegnula nove pretplatnike i ostvarila 37% višu stopu konverzije.*** "Pametne kampanje za prikazivačku mrežu pojednostavljuju postavljanje kampanja i upravljanje njima pomoću automatizacije. One su učinkovit način promoviranja naše usluge očekivanim klijentima,” rekla je Mue Hasegawa, viša upraviteljica odjela za online komunikaciju tvrtke Hulu Japan.<br />
<br />
<br />
Više o postavljanju svoje prve pametne kampanje za prikazivačku mrežu saznajte u <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7020291?hl=hr">AdWords centru za pomoć</a>.<br />
<br />
<i>Objavio David Margines, voditelj proizvoda, AdWords</i><br />
<br />
<i>* Googleovi interni podaci</i><br />
<i>** Na temelju početnog predstavljanja 2016.</i><br />
<i>*** U usporedbi s drugim sličnim kampanjama za prikazivačku mrežu</i><br />
<div>
<br /></div>
</div>
</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-14423646342564952952017-04-11T19:30:00.000+02:002017-04-11T19:30:48.343+02:00Vodič za početnike AdWordsa i online oglašavanja<div style="text-align: justify;">
Želite li oglašavati na internetu ali ne znate kako započeti?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Došli ste na pravo mjesto! Pomoću našeg <a href="https://www.youtube.com/playlist?list=PLGlGBc0cvfGXbv1hcjvDNgnEZ1msg2AtR">AdWords video vodiča</a> prikazat ćemo vam kako otvoriti AdWords račun, kako odabrati prave postavke za mrežnu kampanju, kako izraditi prvu kampanju za pretraživačku mrežu, kako napraviti oglas i kako dodati ključne riječi. Sve to za manje od pola sata! Također ćemo vas naučiti kako izraditi kampanju za prikazivačku mrežu i responzivni oglas.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: justify;">
Pogledajte!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<div style="text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/zwXgLd1f6Xk" width="560"></iframe></div>
</div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/wlyZ_qSLV9g" width="560"></iframe></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/eQIX2bOX5BM" width="560"></iframe></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/WRbc0AWA5NY" width="560"></iframe></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Treba vam pomoć? <a href="https://support.google.com/adwords?hl=hr#topic=3119071">https://support.google.com/adwords</a></div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-82181003139409852472017-04-10T09:00:00.000+02:002017-04-10T09:00:03.020+02:00Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu sada su učinkovitiji nego ikad prije<div style="text-align: justify;">
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/2471185?hl=hr">Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu</a> (DSA) pomažu vam da dosegnete korisnike koji pretražuju vaše proizvode i usluge – bez potrebe za aktivnim upravljanjem ključnim riječima ili oglasima. Danas predstavljamo tri poboljšanja za DSA: feedove stranice, proširene oglase i poboljšanja kvalitete.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Kontrolirajte proizvode koje oglašavate</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Feedovi stranice pružaju vam dodatnu kontrolu nad DSA kampanjama kako bi se osiguralo da će se vašim korisnicima prikazati samo relevantni proizvodi i usluge. Jednostavno nam pružite feed onoga što želite promovirati i odaberite odredišne stranice koje želite uključiti u <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2497706?hl=hr">automatsko ciljanje</a>. Te ćemo informacije upotrijebiti da bismo odredili kada će se vaši oglasi prikazati i gdje treba usmjeravati korisnike na vašoj web-lokaciji.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
U feedovima stranice možete primijeniti i prilagođene oznake kako bi vaši oglasi bili organizirani. Na primjer, izradite oznaku naziva "Promocija za blagdane" i primijenite je na grupu proizvoda da biste jednostavno aktivirali i pauzirali sve oglase unutar te promocije u isto vrijeme. Označite proizvode koji nisu raspoloživi oznakom "Nije raspoloživo" kako biste spriječili usmjeravanje prometa na njih. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Hot Pepper Beauty, jedna od najboljih usluga za rezervaciju salona u Japanu, upotrebljava feedove stranice i smanjio je potrošnju vremena na upravljanje DSA kampanjama za 90%:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-Cbf4jkxZXcI/WOfLXlYqjaI/AAAAAAAABa0/RwkN6b9eEjQKpZFT3h6Xg2-xYg6nNFoTACLcB/s1600/Screen%2BShot%2B2017-04-07%2Bat%2B6.22.46%2BPM.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="123" src="https://2.bp.blogspot.com/-Cbf4jkxZXcI/WOfLXlYqjaI/AAAAAAAABa0/RwkN6b9eEjQKpZFT3h6Xg2-xYg6nNFoTACLcB/s320/Screen%2BShot%2B2017-04-07%2Bat%2B6.22.46%2BPM.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<div>
"DSA s feedovima stranice pomaže nam da proširimo doseg publike i značajno smanjimo operativno opterećenje uz održavanje kontrole ciljanja na razini URL-a." <b><i>– Tomoyuki Ishii, upravitelj digitalnog marketinga u tvrtki Recruit Lifestyle Co., Ltd.</i></b></div>
<div>
</div>
<div>
Booking.com, svjetski predvodnik u rezerviranju smještaja online, ostvario je pozitivne rezultate pomoću feedova stranice:</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-F6VgfVBgb9I/WOfLjYyY5pI/AAAAAAAABa4/Kc1Y-WXHh4ATb9xuJr5k5cu9zHuVeR4-ACLcB/s1600/Screen%2BShot%2B2017-04-07%2Bat%2B6.23.20%2BPM.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="80" src="https://3.bp.blogspot.com/-F6VgfVBgb9I/WOfLjYyY5pI/AAAAAAAABa4/Kc1Y-WXHh4ATb9xuJr5k5cu9zHuVeR4-ACLcB/s320/Screen%2BShot%2B2017-04-07%2Bat%2B6.23.20%2BPM.png" width="320" /></a></div>
<div>
"DSA feedovi stranice pružili su nam bolju izvedbu oglasa putem relevantnijih oglasa i omogućili nam da dosegnemo veći broj mogućih korisnika." </div>
<div>
<b><i>– Richard Gradwell, direktor marketinga tvrtke PPC Innovation</i></b></div>
<div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<b>Proširite dinamične oglase za pretraživačku mrežu</b></div>
<div>
Ranije ove godine kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu u potpunosti su prešle na <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7056544?hl=hr">proširene tekstualne oglase</a>. Tijekom sljedećeg mjeseca uvodimo podršku unutar DSA kampanja za taj prošireni format. Duži naslovi i reci opisa omogućuju vam da prikažete više informacija o svojoj tvrtki prije nego što korisnici kliknu vaš oglas. Kada <a href="https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=hr">izradite novi oglas</a>, upotrijebite prošireno polje za opis kako biste pružili podrobnije poruke koje su fokusirane na ono što je vašim potrošačima bitno. </div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-7--dxi0pLxo/WOfMdxbYGAI/AAAAAAAABbA/1c9XLxBir28bOo1RfySHVrOV-EW42DD3gCLcB/s1600/Screen%2BShot%2B2017-04-07%2Bat%2B6.29.08%2BPM.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="201" src="https://2.bp.blogspot.com/-7--dxi0pLxo/WOfMdxbYGAI/AAAAAAAABbA/1c9XLxBir28bOo1RfySHVrOV-EW42DD3gCLcB/s640/Screen%2BShot%2B2017-04-07%2Bat%2B6.29.08%2BPM.png" width="640" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
<b><br /></b></div>
<div>
<b>Prikažite relevantnije oglase</b></div>
<div>
Važno je da se vaši oglasi prikazuju samo onda kada su najrelevantniji za ono što korisnici pretražuju. Na primjer, ako ste pekar u Palm Springsu, vaši bi se oglasi trebali prikazivati samo korisnicima koji traže pekarske proizvode u Palm Springsu. To je razlog zašto stalno poboljšavamo učinkovitost DSA kampanja. Pomoću naših najnovijih ažuriranja oglašivači u prosjeku ostvaruju povećanje stope konverzije i smanjenje CPA-a.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
</div>
<div>
<i>Objavio Walter Vulej, voditelj proizvoda, AdWords</i></div>
</div>
</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-37505466026989637092017-04-05T11:00:00.000+02:002017-04-05T11:00:02.326+02:00Popularnost oglasa klikni za poziv raste od početka 2017<div style="text-align: justify;">
Život u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu omogućio je da jednostavnije nego ikad podignete telefonsku slušalicu i izravno se obratite tvrtki. Stoga smo nastavili ulagati u inovacije u vezi s pozivima na temelju sjajnih povratnih informacija koje smo dobili od vas. Od <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7159344?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017&hl=hr">oglasa samo za pozive</a> za marketinške stručnjake koji prioritet daju pozivima do <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6301373?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017&hl=hr">uvezenih konverzija pozivom</a> koje vam omogućuju da podatke o konverzijama pozivom izravno prenesete u AdWords, nastojali smo potaknuti više visokokvalitetnih poziva vašoj tvrtki na tri glavna načina:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li>Pojednostavljeni tijekovi rada kako biste mogli brže postaviti oglase klikni za poziv</li>
<li>Bolji doživljaj oglasa koji omogućuje korisnicima da vas nazovu </li>
<li>Podrobna izvješća o pozivima koja prikazuju koji dijelovi kampanja privlače najvrednije pozive</li>
</ul>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
Uskoro ćemo uvesti nova ažuriranja za ta područja kako bismo vam pomogli da poboljšate izvedbu u vezi s pozivima.</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Brže pokrenite prikazivanje proširenja za pozive</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/2453991?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017&hl=hr#accountlevels">Proširenja za pozive na razini računa</a> počet će se uvoditi ovog tjedna kako bismo vam pomogli da postavite proširenja za pozive u većem broju. Možete ih implementirati jedanput na cijelom računu umjesto da ih dodajete više puta u pojedinačne kampanje i grupe oglasa.</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
Narednih mjeseci uvest ćemo i <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7175034?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017&hl=hr">automatska proširenja za pozive</a> za više oglašivača globalno kako bismo vam pomogli da što brže postavite proširenja za pozive. AdWords će utvrditi koje odredišne stranice već sadrže istaknuti telefonski broj te automatski postaviti proširenje za pozive i <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2454052?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017&hl=hr">izvješća o pozivima</a> za taj telefonski broj kako biste povećali broj poziva tvrtki. </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Nova godina, novi izgled oglasa klikni za poziv</b> </div>
<div style="text-align: justify;">
Osim bržeg postavljanja proširenja za pozive, poboljšavamo i doživljaj oglasa kako bi vas korisnici mogli jednostavnije nazvati. Na primjer, prošle godine počeli smo testirati nazive tvrtki u naslovima oglasa samo za pozive kako bismo oglašivačima pomogli da povećaju broj visokokvalitetnih poziva korisnika koji ih namjeravaju nazvati. </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-ZYk7KaHAGTY/WOSpryqqcvI/AAAAAAAABaY/l6B4vgjUp1cxkzMmZM9d5QS1BKIPn8ppgCLcB/s1600/Screen%2BShot%2B2017-04-03%2Bat%2B14.42.59.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img border="0" height="240" src="https://4.bp.blogspot.com/-ZYk7KaHAGTY/WOSpryqqcvI/AAAAAAAABaY/l6B4vgjUp1cxkzMmZM9d5QS1BKIPn8ppgCLcB/s320/Screen%2BShot%2B2017-04-03%2Bat%2B14.42.59.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<i><br /></i></div>
<div style="text-align: justify;">
<i><br /></i></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>"Uvođenje naziva tvrtki u oglase samo za pozive poboljšalo je kvalitetu poziva ostvarenih putem Google pretraživanja za klijente u našoj agenciji. Uspjeli smo jasnije predstaviti njihove robne marke i povećati povjerenje korisnika, što je dovelo do znatno većih stopa klikanja i konverzija pozivom."</i></div>
</div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<i><b>– Kevin Quinlan, predsjednik tvrtke <a href="http://wommster.com/">wommster.com</a></b></i></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<i><br /></i></div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Tu izmjenu sada uvodimo globalno i nastavit ćemo eksperimentirati s drugim novim značajkama u oglasima klikni za poziv, uključujući testiranje ocjena zadovoljstva pozivatelja kako bi se korisnicima prikazale tvrtke koje pružaju sjajan korisnički doživljaj putem telefona.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-mIzHOgXn-yI/WOSqy81WmbI/AAAAAAAABak/FnnbndU3veEw1RAnAs6O3rz5r9R6n9zfgCLcB/s1600/Screen%2BShot%2B2017-04-03%2Bat%2B14.43.08.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="216" src="https://2.bp.blogspot.com/-mIzHOgXn-yI/WOSqy81WmbI/AAAAAAAABak/FnnbndU3veEw1RAnAs6O3rz5r9R6n9zfgCLcB/s400/Screen%2BShot%2B2017-04-03%2Bat%2B14.43.08.png" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Nova izvješća o pojedinostima u vezi s ključnim riječima i pozivima na razini oglasa</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Mjerenje izvedbe oglasa klikni za poziv ključno je za donošenje informiranih odluka o potrošnji i optimizacijama. AdWordsova izvješća o pozivima jednostavno je postaviti, dostupna su u 23 zemlje širom svijeta, a ne morate dodatno platiti da bi se prikazali <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2454052?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017&hl=hr">korisni uvidi</a> i <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6100664?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017&hl=hr">konverzije</a> na temelju poziva koje ostvarujete. Uskoro ćemo dodati <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7180997?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017&hl=hr">nove pojedinosti o pozivima</a> u vaša izvješća o ključnim riječima i tekstu oglasa. Dodatni stupci "Pojavljivanja telefonskog broja" i "Telefonski pozivi" pružit će vam cjelovitiji pregled izvedbe poziva i pomoći utvrditi gdje postoje prilike za poboljšavanje. Na primjer, razmislite o upotrebi oglasa samo za pozive uz ključne riječi s najvišim stopama poziva ili smanjivanju vremena čekanja kada imate klijente na telefonu kako biste poboljšali stope konverzija pozivom. </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
Nadamo se da će vam ta nova ažuriranja postavki oglasa klikni za poziv, doživljaja oglasa i izvješća pomoći da u 2017. ostvarite sjajnu izvedbu poziva. Saznajte više u <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2453991?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017&hl=hr">centru za pomoć</a> i proučite naše <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6175276?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=calls2017&hl=hr">najbolje primjere iz prakse</a> za povećavanje broja telefonskih poziva tvrtki i <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/articles/improve-call-center-experience-drive-business-results.html">optimizaciju doživljaja pozivatelja</a>. </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<i>Objavio: Manas Mittal, voditelj proizvoda, mobilni oglasi uz pretraživanje</i></div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com39tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-56614143597280626452017-03-31T09:00:00.001+02:002017-03-31T09:00:28.025+02:00Slične varijacije sada povezuju više korisnika s onime što traže<div style="text-align: justify;">
Od obuće za trčanje preko jeftinih hotela do kreditnih kartica i svega između, korisnici traže proizvode i usluge koje nudite. Međutim, pronalaženje odgovarajućih ključnih riječi za dosezanje klijenata može biti teško i mnogi se oglašivači slažu s time.<span id="docs-internal-guid-176935c6-2049-aee5-f0a6-cdf18f2c3dad"><span style="font-family: Arial; font-size: 6pt; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">1</span></span> Neovisno o tome pretražuje li korisnik upit "trčanje obuća" ili "obuća za trčanje", ono što on želi ostaje isto. On traži obuću za trčanje. Ne biste trebali izrađivati iscrpne popise ključnih riječi kako biste dosegnuli te klijente, a sada ni ne morate.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/2497836?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants&hl=hr">Slične varijacije</a> pomažu vam da se povežete s korisnicima koji traže vašu tvrtku, bez obzira na male varijacije u načinu na koji traže. Kako bismo vam još više olakšali da dosegnete više klijenata, <b>tijekom narednih mjeseci proširit ćemo podudaranje sličnih varijacija tako da obuhvaća dodatno preformuliranje i mijenjanje redoslijeda riječi za ključne riječi s točnim podudaranjem</b>.<span id="docs-internal-guid-176935c6-2049-5e3d-af6e-b1f71433991f"><span style="font-family: Arial; font-size: 6pt; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">2</span></span> Rana testiranja pokazuju da bi oglašivači u prosjeku mogli ostvariti do 3% više klikova s točnim podudaranjem i istovremeno zadržati usporedive stope klikanja i konverzija.<span style="font-family: Arial;"><span style="font-size: 8px; white-space: pre-wrap;">3</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Preformuliranje i ignoriranje funkcijskih riječi</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Funkcijske su riječi prijedlozi (u, do), veznici (jer, ali) i druge riječi koje nemaju utjecaj na namjeru upita. Zahvaljujući toj izmjeni točno će podudaranje ignorirati te funkcijske riječi kako bi došlo do podudaranja sa sličnim upitima.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Funkcijske su riječi jedine riječi koje će se ignorirati. To bi se trebalo dogoditi samo ako se neće promijeniti značenje vaše ključne riječi. Na primjer, "u" u upitu "hoteli u new yorku" može se ignorirati jer ne utječe na značenje. Međutim, "do" u upitu "letovi do new yorka" neće se ignorirati jer "let <b>iz</b> new yorka" nije isto što i "let <b>do</b> new yorka".</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-176935c6-2048-485e-05e2-bcd350bd5ad4"><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 12pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="292" src="https://lh4.googleusercontent.com/zQPNU_9J3Kh3-EM4sBORzMwuftHxpRaQWgmihUno4N6arImTa7xv7bjNxR4MILHcBGyFXM_5iLjErYXdpgNAxu1wa90GziqNoy3xWqsVCxjfiQfv1RNxXRAwE3L84o8CcOsqfWGashmPVFyS9g" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="624" /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Isto značenje, drugačiji redoslijed riječi</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Dvije ključne riječi mogu imati isto značenje iako je redoslijed riječi nešto drugačiji. Na primjer, "kupi novi automobil" i "novi automobil kupi". Točno će podudaranje sada upotrebljavati istu logiku za podudaranje s upitima koji su varijacije vaše ključne riječi s drugačijim redoslijedom riječi.</div>
<div style="text-align: justify;">
Važno je naglasiti da se mijenjanjem redoslijeda riječi neće dodavati nove riječi vašim ključnim riječima. Redoslijed riječi u vašim ključnim riječima također se neće mijenjati kako bi se one podudarale s upitom ako se time mijenja izvorno značenje tih ključnih riječi. Na primjer, ključna riječ [SFO do JFK] ne bi se trebala podudarati s upitom "JFK do SFO" jer je odredište drugačije.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-176935c6-204a-bfd1-895c-741a7e28ce38"><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 12pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="148" src="https://lh4.googleusercontent.com/Sx1oHZndzucbS2zzG5xAGYeIwqgLWYs8rv8uFExSY2OWp0Xhb8hqqxnmAsxnR3CG3u-fBI-MA0U3TK3nm8ZkMYGKnO5-fwSWwu-Pwcmd12ZhbRNS4OHKRgJr9UPP6IiO0uveityyeUUbzqBF7g" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="624" /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Povezivanje informacija</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Zahvaljujući ovom proširenju sličnih varijanti više nećete morati izrađivati i održavati popise ključnih riječi s točnim podudaranjem koje su preformulirane ili kojima je promijenjen redoslijed riječi da biste dobili pokrivenost koju želite. Ako već upotrebljavate varijacije ključnih riječi koje su preformulirane ili kojima je promijenjen redoslijed riječi, AdWords će i dalje <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2756257?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants&hl=hr">radije</a> upotrebljavati one ključne riječi koje su identične upitima za pretraživanje. Ključne riječi s podudaranjem fraze nisu obuhvaćene ovim ažuriranjem.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ubuduće upotrebljavajte <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2701222?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants&hl=hr">RLSA</a>, <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants&hl=hr">pametno licitiranje</a>, <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2472708?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants&hl=hr">izvješće o pojmovima za pretraživanje</a> i <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2453972?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=semantic_exact_close_variants&hl=hr">negativne ključne riječi</a> kako biste oblikovali svoj promet i smanjili troškove. Da biste saznali više o ovoj i drugim strategijama koje vam mogu pomoći da iskoristite sve prednosti ove izmjene, proučite naše najbolje primjere iz prakse za ključne riječi.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>Objavio Miguel Villalobos, voditelj proizvoda, ključne riječi za pretraživačku mrežu</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
_____________________________________________________________________________________________________</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>1 Googleovi interni podaci, globalno</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>2 Ta će izmjena utjecati samo na ključne riječi na engleskom i španjolskom, a ostali će jezici slijediti tijekom 2017.</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>3 Googleovi interni podaci, ukupni promet</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com15tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-34045967916743878062017-02-02T09:30:00.000+01:002017-02-02T09:30:00.889+01:00Otkrijte novi doživljaj AdWordsa<div style="text-align: justify;">
2016. godine <a href="https://adwords-hr.googleblog.com/2016/04/redizajniranje-adwordsa.html">predstavili smo</a> novi doživljaj AdWordsa te čak i podijelili <a href="https://www.youtube.com/watch?v=JW1LS94wLJw&feature=youtu.be&t=43m2s">prvi uvid</a> u program na djelu. Od samog početka pitamo se kako bismo AdWords mogli učiniti relevantnim u sljedećih 15 godina kao što je bio relevantan u prvih 15. Tijekom našeg višegodišnjeg putovanja susreli smo se s mnogima od vas, iz raznih djelatnosti širom svijeta, od naprednih korisnika do početnika, da bismo saznali što funkcionira dobro, a što bismo mogli poboljšati.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Puno smo naučili i to nam je pomoglo da uobličimo svoj proizvod. AdWords bi se prije svega trebao usredotočiti na vašu djelatnost, a ne na značajke. Podaci koji su vam važni trebali bi vam biti lako dostupni. I konačno, alati kojima obavljate posao trebali bi biti jednostavni, ali moćni.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
To smo na mnogo načina uključili u novi doživljaj. Na primjer, stranica Pregleda prikazuje relevantne uvide o vašem računu i pomaže vam ih vizualizirati tako da poduzmete što je potrebno. Uklonili smo višak i pojednostavili navigaciju tako da možete napraviti više u kraćem vremenu. Tijekom sljedećih mjeseci predstavit ćemo nove alate jedinstvene za ovaj doživljaj koji će vam omogućiti da do klijenata doprete na nove načine.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Na nedavnom sastanku s nekoliko oglašivača saznali smo da je novi doživljaj "brži", "intuitivniji" i "da se posao obavlja lakše". Te su nam povratne informacije bile vrlo poticajne jer upravo to i želimo postići: napraviti platformu koja se lako koristi i omogućuje vam da ostvarite svoje poslovne ciljeve.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Puno smo napredovali od objave iz ožujka prošle godine i drago mi je da mogu najaviti da ćemo u sljedećih nekoliko mjeseci novi doživljaj Adwordsa omogućiti za još veći broj naših korisnika. Neki će ga vidjeti automatski čim se prijave u AdWords, dok će drugi vidjeti poruku da ga isprobaju.* Iako neće svi korisnici istodobno imati pristup novom doživljaju, potičemo one koji ga dobiju da ga istražuju, otkrivaju nove uvide i šalju povratne informacije kako bismo ga nastavili poboljšavati i kako bismo ga omogućili za još više oglašivača.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Najprije preporučujemo da pogledate obilazak s vodičem i upoznate se s novim doživljajem. Centar za pomoć za AdWords također se ažurira kako biste dobili dodatnu podršku dok se upoznajete s novim značajkama.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Veselimo se nastavku putovanja u 2017. godini i jedva čekamo da novi doživljaj AdWordsa podijelimo s još više korisnika.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>Objavio: Jerry Dischler, potpredsjednik upravljanja proizvodima, AdWords</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><i>* Pozivi se šalju na temelju niza čimbenika, uključujući i značajke kojima se koristite.</i><i>** Uskoro stižu kartice Izvedba kampanje, Uvidi u dražbe i kartica Lokacije.</i></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com28tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-88141946968190715312017-01-26T09:00:00.000+01:002017-01-26T09:00:05.065+01:00Podsjetnik: prijeđite na proširene tekstualne oglase prije 31. siječnja 2017<div style="text-align: justify;">
Ovo je ljubazni podsjetnik da ćete od 31. siječnja tekstualne oglase moći izrađivati i uređivati isključivo koristeći se formatom proširenog tekstualnog oglasa. Više nećete moći izrađivati standardne tekstualne oglase. Iako će to biti posljednji datum do kojega ih možete izrađivati, postojeći standardni tekstualni oglasi i dalje će se posluživati.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/7056544">Prošireni tekstualni oglasi</a> mogu dati sjajne rezultate, osobito ako želite testirati nove oglase.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Dok unosite poboljšanja u svoje oglase, imajte na umu sljedeće <a href="https://adwords-hr.googleblog.com/2016/09/prosireni-tekstualni-oglasi.html">najbolje primjere iz prakse</a>:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
● Implementirajte različite verzije oglasa. Napravite barem 3 do 5 oglasa po grupi oglasa.</div>
<div style="text-align: justify;">
● Pustite da se vaši standardni tekstualni oglasi i dalje poslužuju. Ne možete napraviti nove, ali stari se i dalje mogu posluživati. Ne brišite ih sve dok se ne prestanu pojavljivati sami od sebe ili dok njihova poruka ne prestane biti aktualna.</div>
<div style="text-align: justify;">
● Planirajte <a href="https://support.google.com/adwords/answer/112876">optimizaciju izmjenjivanja oglasa</a> s ciljem ostvarivanja više klikova ili konverzija. Te opcije daju prednost oglasima za koje je izglednije da će imati bolju izvedbu.</div>
<div style="text-align: justify;">
● Usmjerite testiranje na naslove. Oni su najvažniji dio vaših oglasa.</div>
<div style="text-align: justify;">
● Razmislite o kratkim naslovima s brendiranim izrazima koji neće otvarati dodatna pitanja.</div>
<div style="text-align: justify;">
● Izmijenite nove oglase na temelju prethodno uspješnih oglasa. Učite na onomu što funkcionira.</div>
<div style="text-align: justify;">
● Dodajte pojmove iz korisničkih upita i uključite ključne riječi u duže naslove kad god je to prikladno.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Osim ovih primjera, ne zaboravite da nakon 31. siječnja možete pauzirati i ponovno pokrenuti standardne tekstualne oglase, ali najbolje je napraviti nove proširene tekstualne oglase.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
U očekivanju da <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7048854">prošireni tekstualni oglasi</a> postanu jedini način izrade novih tekstualnih oglasa, više savjeta potražite u našim <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167122?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=staremdiner">najboljim primjerima iz prakse za izradu učinkovitih oglasa</a> ili u kratkoj video snimci koju smo nedavno objavili na našem kanalu. </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/xocw4jA3PJw/0.jpg" frameborder="0" height="366" src="https://www.youtube.com/embed/xocw4jA3PJw?feature=player_embedded" width="600"></iframe></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Iskoristite prednosti <a href="https://support.google.com/adwords/editor/answer/2484521">AdWords uređivača</a>, <a href="https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/start">AdWords API-ja</a> ili <a href="https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/mccapp-eta-transition-helper">alata za pomoć pri prijelazu na ETA</a> da biste promjene primijenili na cijelom računu.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>Objavio Senthil Hariramasamy, viši voditelj proizvoda, Formati oglasa</i></div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com12tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-53649330855238001592016-12-30T15:41:00.000+01:002016-12-30T15:41:42.673+01:00Najpopularniji video sadržaju na YouTubeu 2016Ovom prilikom vas želimo podsjetiti na najpopularnije video sadržaje u 2016. godini koji su bili nedavno predstavljeni na YouTubeu.<div>
<br /></div>
<div>
Ako vas zanima što se ove godine događalo na YouTubeu, posjetite stranicu:</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<a href="https://www.youtube.com/user/theyearinreviewHR">YouTube Rewind (Hrvatska)</a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Nakon klika na sljedeće linkove možete vidjeti:</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<a href="https://www.youtube.com/playlist?list=PLYQ2nMbxq45itdE5ZyMBUjNwstI90DFuJ">najpopularnije glazbene video sadržaje u 2016 u Hrvatskoj</a></div>
<div>
<a href="https://www.youtube.com/playlist?list=PLYQ2nMbxq45j7hbZ1wtr8w5Rz2GAjvD5m"><br /></a></div>
<div>
<a href="https://www.youtube.com/playlist?list=PLYQ2nMbxq45j7hbZ1wtr8w5Rz2GAjvD5m">najpopularnije video sadržaje u 2016 na globalnoj razini</a></div>
<div>
<a href="https://www.youtube.com/playlist?list=PLYQ2nMbxq45h9M_3vdN_LWt1_jP66_nGm"><br /></a></div>
<div>
<a href="https://www.youtube.com/playlist?list=PLYQ2nMbxq45h9M_3vdN_LWt1_jP66_nGm">najpopularnije glazbene video sadržaje u 2016 na globalnoj razini</a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Sretnu Novu godinu vam želi skupina za Google AdWords Hrvatska!</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com25tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-26776100027726384702016-12-23T08:28:00.000+01:002016-12-23T08:28:07.175+01:00Sretni blagdani!<div style="text-align: justify;">
Poštovani,</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
2016. godina bila je godina kušnji. Međutim, pokazali smo zajedništvo u presudnim pitanjima, slavili s najboljim svjetskim sportašima u Riju i zajedno proživjeli dobre i loše trenutke. Posebno nam je drago da se za pronalaženje odgovora i objašnjenja za svoja pitanja svijet obraća upravo nama.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Kako se godina se bliži kraju, želimo vam zahvaliti na suradnji. Naše partnerstvo donosi pozitivnu promjenu u svijetu. Google je ove godine donirao 100 milijuna USD u novčanim potporama, 1 milijardu USD u tehnološkim resursima i više od 200.000 sati volonterskog rada u plemenite svrhe diljem svijeta, uključujući poboljšavanje obrazovanja, stvaranje ekonomskih prilika i povećanje jednakosti za sve.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Zato vam zahvaljujemo. Radujemo se nastavku suradnje s vama tijekom narednih godina. Dotad nam se pridružite u pregledu onoga što nas je ujedinilo 2016.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/KIViy7L_lo8/0.jpg" frameborder="0" height="366" src="https://www.youtube.com/embed/KIViy7L_lo8?feature=player_embedded" width="520"></iframe></div>
<div style="text-align: justify;">
Želimo vam sretne blagdane i uspješnu novu godinu.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
S poštovanjem,</div>
<div style="text-align: justify;">
vaš Google tim</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com49tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-27701471648142056442016-12-22T08:00:00.000+01:002016-12-22T08:00:15.038+01:00Podrška za AdWords tijekom božićno-novogodišnjih blagdana<div style="text-align: justify;">
Želimo vas obavijestiti da podrška za AdWords neće biti dostupna u ponedjeljak 26. prosinca 2016. povodom božićnih blagdana.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Svim ostalim danima stojimo vam na raspolaganju prema uobičajenom radnom vremenu od 9. do 14.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Tim za Google AdWords Hrvatska</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-52397498229951681252016-12-21T09:41:00.000+01:002016-12-21T09:41:59.752+01:00Stavite mašnicu na blagdanski marketing za aplikacije s inovacijama za pronalaženje korisnika visoke vrijednosti<div style="text-align: justify;">
Blagdanska je sezona pred nama, a milijuni ljudi širom svijeta vesele se odmatanju novih uređaja i preuzimanju omiljenih aplikacija. Izbor aplikacija veći je no ikad, zbog čega je za robne marke i razvojne programere ključno stvoriti korisne i očaravajuće doživljaje.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Uveli smo <a href="https://adwords-hr.googleblog.com/2016/09/inovacije-u-vezi-s-aplikacijama-i-videooglasima.html">univerzalne kampanje za aplikacije sljedeće generacije</a> da bismo pomogli marketinškim stručnjacima u prikazivanju vaših aplikacija najvažnijim korisnicima iOS-a i Androida na temelju vaših konkretnih poslovnih ciljeva. Danas najavljujemo tri inovacije uz koje će vaše blagdanske kampanje za aplikacije biti još privlačnije i učinkovitije.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Izradite očaravajuće videooglase čarolijom pomoću AutoDirectora</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Ljudi vole gledati videozapise, a s više od milijardu korisnika širom svijeta<sup style="color: rgba(0, 0, 0, 0.870588); font-family: Roboto, sans-serif;">1 </sup>YouTube je mjesto na koje ih odlaze gledati. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Sada oglašivači koji koriste univerzalne kampanje za aplikacije mogu jednostavno prikazati svoju aplikaciju na djelu s vizualnim elementima, zvukom i pokretom pomoću AutoDirectora – inovacije koja automatski stvara očaravajuće i privlačne videooglase. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
AutoDirector objedinjuje opis i ocjene vaše aplikacije, odabire najbolje slike aplikacije iz App Storea ili s Google Playa, pa čak i izabire glazbu da bi aplikacija imala glazbenu podlogu. Naši modeli strojnog učenja rade u pozadini da zaključe koja verzija tih videozapisa navodi više korisnika da instaliraju i koriste vašu aplikaciju na YouTubeu te među više od milijun aplikacija na Google prikazivačkoj mreži.</div>
<div style="text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-4d7a366f-2081-09af-76f3-26fc8948ffe5"><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 16px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="165" src="https://lh6.googleusercontent.com/u4d24V52So55ISngh0DNOHQXPB2vX-qG7V5c2mzDtF_G28kB9bhCxMbbiKLcFxqvBLlhL2Xzlizc6JY-UVh7-cJnBWbaHAqboUzGawNdRB-ma1oc0x2ijRDzsnoP8JcyzmkpAHxYyLRm-hCs-w" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="291" /></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Videozapis za promociju aplikacije koji je izradio AutoDirector za OLX, brazilsku aplikaciju za kupovinu</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Oglašivači širom svijeta koriste videozapise izrađene pomoću AutoDirectora da bi postigli više sa svojim ulaganjima uz univerzalne kampanje za aplikacije. Caio Ferreira, voditelj izvedbenog marketinga, OLX Brazil, kaže: "Novi videozapisi iz AutoDirectora pomogli su timu izvedbenog marketinga OLX-a da ostvari 78% više konverzija putem AdWordsa... Fantastično!" <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6247380?hl=en&utm_content=new-innovations-to-acquire-more-valuable-customers-with-universal-app-campaigns">Saznajte više</a>. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Novi načini za predstavljanje aplikacije na Google Playu</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Ljudi otkrivaju aplikacije na razne načine, a gotovo polovica korisnika nove aplikacije pronalazi tijekom pregledavanja trgovine aplikacija na svojem telefonu<sup style="color: rgba(0, 0, 0, 0.870588); font-family: Roboto, sans-serif;">2</sup><span style="color: rgba(0, 0, 0, 0.870588); font-family: Roboto, sans-serif; font-size: 17px;">.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Danas najavljujemo novi položaj oglasa na Google Playu, ekskluzivno za oglašivače koji prikazuju univerzalne kampanje za aplikacije. Dok korisnici pregledavaju aplikacije u Trgovini Google Play, mogu vidjeti oglase na vrtuljku uz druge preporuke aplikacija. Na primjer, možda korisnicima koji instaliraju aplikaciju YouTube Gaming predložimo novu igru kao što je Tap Paradise Cove.</div>
<div style="text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-4d7a366f-2083-8931-1452-043f6eb03d9c"><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 16px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="674" src="https://lh4.googleusercontent.com/4gwPk1BBYBl_SEvLAo3n_gnFTVjC5VYvsqkhkYdrhxXwZh5_XQbB6hRp-P5KJFNWn92jqpMhEKV9jDjWEWUAZl5qHZP_4nrRoyfCrLwR6APBdNkx_hncfp5PH9tTrEOmD4Dxg-LzSWtW1ogtcw" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="401" /></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Preporuka za Tap Paradise Cove prikazana korisniku nakon instaliranja aplikacije YouTube Gaming</span></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Savjetujemo oglašivačima da nadziru svoje kampanje jer tijekom uvođenja ovih novih položaja može doći do prirodnih promjena u izvedbi i isporuci.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Korištenje podataka s Playa za pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će izvršiti kupnju</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Kad korisnici traže aplikacije, za oglašivače je najbolje biti na uočljivom mjestu na Google Playu. No pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će koristiti vašu aplikaciju nakon instalacije daleko je složenije.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Sada postoji lakši način za pronalaženje tih najvažnijih korisnika. Razvojni programeri za Android koji koriste naplatu putem Playa iz aplikacije sada mogu <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6255257#in_app_purchases">bilježiti kupnje putem aplikacije kao konverzije</a> u AdWordsu bez ikakve tehničke integracije. Mogu koristiti univerzalne kampanje za aplikacije da bi automatski pronašli više tih vrijednih korisnika za koje je vjerojatnije da će u budućnosti izvršiti kupnju putem aplikacije. </div>
<div style="text-align: center;">
<img height="186" src="https://lh4.googleusercontent.com/7qKKy-uJsFaI2tBzEXAWGq2hw_wZF5_4_GEWNrNeEB3dD4gIOhun8Zg3_dfUwdNS54xs-OJRuC2d_dz9VU1GMk33u3chXwGXY6UmAe7SM6fWKmcuzqG1in0N0C8rbzC4noRdlBGQooq31DVPhQ" style="border: none; font-family: "Times New Roman"; font-size: 16px; transform: rotate(0rad); white-space: pre-wrap;" width="270" /> </div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Opcije za izvješćivanje o konverzijama u aplikaciji s univerzalnim kampanjama za aplikacije u AdWordsu</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A to nije sve. Razvojni programeri za Android i iOS mogu definirati bilo koje značajne radnje u aplikaciji, od svladavanja razine u Tap Paradise Coveu do pretplate na HBO Now i pregledavanja dostupne hotelske sobe na trivagu, kao i pronaći nove korisnike za koje je vjerojatnije da će poduzeti te radnje. Oglašivači mogu <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6100665?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=apps-marketing&utm_content=new-innovations-to-acquire-more-valuable-customers-with-universal-app-campaigns">integrirati podatke o konverzijama u aplikaciji</a> s AdWordsom putem <a href="https://firebase.google.com/features/">Firebase Analyticsa </a>ili drugih davatelja usluga mjerenja treće strane. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
U ovoj se blagdanskoj sezoni više od četiri milijuna aplikacija natječe za pozornost korisnika. Nadamo se da će vam univerzalne kampanje za aplikacije uz ove inovacije olakšati dosezanje korisnika koji će instalirati i koristiti vašu aplikaciju još dugo u novoj godini. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Objavila Sissie Hsiao, direktorica za proizvode, oglašavanje u mobilnim aplikacijama</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Proučite naš <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=apps-marketing&utm_content=new-innovations-to-acquire-more-valuable-customers-with-universal-app-campaigns">Službeni vodič za preuzimanja mobilnih aplikacija</a> da biste saznali više o tome kako početi prije blagdana.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;">1. <a href="https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html">https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html</a></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;">2. Google/Ipsos, SAD, "How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps", n=999, utemeljeno na korisnicima pametnih telefona u dobi d 16 do 64 godine, rujan 2016.</span></div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-90494800885988217732016-12-08T08:00:00.000+01:002016-12-08T18:41:49.011+01:00Ušteda vremena primjenom popisa publike na razini kampanje<div style="text-align: justify;">
Dosezanje najvrjednijih i najangažiranijih klijenata u trenutku kad su spremni djelovati <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-buy-moments.html">ključno</a> je u njihovu kretanju putom do kupnje. <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2701222?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=campaign_level_rlsa_launch">Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu</a> (RLSA) i <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6379332?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=campaign_level_rlsa_launch">uparivanje klijenata</a> mogu vam pomoći u tome prilagođavajući vaše kampanje korisnicima koji su prethodno stupili u interakciju s vašom tvrtkom. Međutim, početak može oduzeti puno vremena, posebno ako imate mnogo grupa oglasa. <b>Da bismo vam olakšali upravljanje popisima publike na širokom planu, sada ih možete primijeniti na razini kampanje.</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Popisi publike na razini kampanje olakšavaju vam i mjerenje te izmjenu prilagodbi licitacija. Umjesto da pokušate izmijeniti prilagodbe licitacija za svaku pojedinačnu grupu oglasa, možete mirno optimizirati na razini kampanje, gdje je vjerojatnije da ćete imati dovoljno podataka za donošenje utemeljene odluke. Više o najboljim primjerima iz prakse u vezi s prilagodbama licitacija za publiku saznajte <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167117?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=campaign_level_rlsa_launch">ovdje</a>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Mnogi oglašivači već koriste pretraživačku publiku na razini kampanje da bi uštedjeli vrijeme i primijenili bolje optimizacije:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-F3kE6hWuTkE/WEhSJbNfULI/AAAAAAAABZ0/RIjvUxyrgRQmHmDCJ-f4x-IcemzTRQnsgCEw/s1600/redfin%2Blogo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://3.bp.blogspot.com/-F3kE6hWuTkE/WEhSJbNfULI/AAAAAAAABZ0/RIjvUxyrgRQmHmDCJ-f4x-IcemzTRQnsgCEw/s200/redfin%2Blogo.png" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
"Publika na razini kampanje pokazala se kao sjajan način primjene popisa za remarketing na širokom planu. Naše kampanje često imaju brojne grupe oglasa. Korištenje RLSA-a u prošlosti zahtijevalo je trošenje više sati na primjenu publike na svaku od njih i analizu rezultata po grupi oglasa. Primjenjujući ih na razini kampanje, možemo biti sigurni da nismo previdjeli nijednu grupu oglasa, a uštedjeli smo vrijeme koje možemo bolje iskoristiti da klijentima pomognemo da pronađu svoj novi dom."– Debra Carroll, viši voditelj SEM-a u tvrtki Redfin</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-g4nBCN4l6J8/WEhSPA4o4yI/AAAAAAAABZ4/PsrW6di-04UlOznpvM2tSY6cBdalo-A8wCEw/s1600/webstaurant%2Blogo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://4.bp.blogspot.com/-g4nBCN4l6J8/WEhSPA4o4yI/AAAAAAAABZ4/PsrW6di-04UlOznpvM2tSY6cBdalo-A8wCEw/s200/webstaurant%2Blogo.png" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
"Mogućnost primjene sve naše publike na razini kampanje drastično je pojednostavnilo postupak dodavanja popisa u više kampanja, s obzirom na to da naše kampanje imaju stotine grupa oglasa. To nam je omogućilo skupnu primjenu prilagodbi licitacija, što je rezultiralo pametnijom potrošnom i povećanim ROAS-om od pretraživačkih kampanja." – Nathan Eagan, stručnjak za PPC u tvrtki Webstaurant</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
S pretraživačkom publikom na razini kampanje sada imate više fleksibilnosti za interakciju s klijentima no ikada prije. Saznajte više o korištenju publike na razini kampanje u <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7068417?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=campaign_level_rlsa_launch">centru za pomoć</a> i pročitajte naš <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167113?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=campaign_level_rlsa_launch">vodič s najboljim primjerima iz prakse</a> da biste saznali kako možete dosegnuti pravu publiku porukom koja ostavlja dojam.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>Bhanu Narasimhan, direktor odjela za upravljanje proizvodima, AdWords </i></div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-11509415783306163202016-12-06T08:00:00.000+01:002016-12-06T08:00:17.369+01:00Sada je sezona, stoga osigurajte da imate aplikaciju AdWords<div style="text-align: justify;">
Ovo je uzbudljivo doba godine. <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/articles/marketing-guide-holiday-shopping-2016.html">Ljubitelji kupnje </a>u pohodu su na dućane, a vaše su AdWords kampanje spremne za njih. Prošle godine, samo na mobilnim uređajima, stope konverzija porasle su za 30% 1. dana sezone božićne kupnje i za 50% 1. ponedjeljka nakon Dana zahvalnosti u usporedbi s 1. studenim.<sup style="color: rgba(0, 0, 0, 0.870588); font-family: Roboto, sans-serif;">1</sup> </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
S obzirom na to da je ulog velik, <a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.apps.adwords&referrer=utm_source%3Dholiday_blog_2016%26utm_medium%3Dsocial-PR%26utm_campaign%3DEvergreen">aplikacija AdWords</a> savršen je način da ostanete u tijeku sa svojim kampanjama, a da se maknete iz ureda i uživate. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Savjeti za ovu blagdansku sezonu </b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Evo nekoliko načina da ostanete u tijeku s izvedbom kampanje i unesete izmjene u zadnji trenutak tijekom blagdanske sezone:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
1. <b>Svaki dan pratite proračun i licitacije</b> kako biste osigurali da ne propuštate <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/articles/mobile-conversion-rate-holiday-season.html">ključne datume kupnje</a>.</div>
<div style="text-align: justify;">
2. <b>Unesite izmjene u blagdanske kampanje</b>, kao što su pauziranje ili omogućivanje promotivne </div>
<div style="text-align: justify;">
3. kampanje koja ovisi o vremenu.</div>
<div style="text-align: justify;">
4. <b>Primajte važna upozorenja i obavijesti</b> kako biste prvi saznali je li se vaš proračun potrošio ili vaši oglasi nisu odobreni.</div>
<div style="text-align: justify;">
5. <b>Iskoristite prednosti prilika</b> povećanjem proračuna ili licitacija kako biste povećali broj isplativih konverzija u kampanjama s najboljom izvedbom.</div>
<div style="text-align: justify;">
6. <b>Pregledajte mjerne podatke o dnevnoj izvedbi</b> da biste stekli uvid u izvedbu kampanja i da biste vidjeli je li potrebno unijeti prilagodbe u zadnji trenutak.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Preuzmite aplikaciju</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://www.google.com/url?q=https://play.google.com/store/apps/details?id%3Dcom.google.android.apps.adwords%26referrer%3Dutm_source%253Dholiday_blog_2016%2526utm_medium%253Dsocial-PR%2526utm_campaign%253DEvergreen&sa=D&ust=1479762494140000&usg=AFQjCNGgoObGcraiiUNwzOt-IDPSzrJ5Uw"><img border="0" src="https://4.bp.blogspot.com/-bTjR29imyz0/WEWezi2Ta7I/AAAAAAAABZc/GD09pJA1sLE2IRbAalra0y7BXc7-AEoywCLcB/s1600/new.png" /></a><a href="https://itunes.apple.com/app/apple-store/id1037457231?pt=9008&ct=holiday_blog_2016&mt=8"><img border="0" src="https://4.bp.blogspot.com/-7sMkFrKBkhg/WEWe1P9eyxI/AAAAAAAABZg/_S8ZKP_BHAsVNvvVBiW-jk7Zjt5Hl9jpQCLcB/s1600/Download_on_the_App_Store_Badge_US-UK_135x40.jpg" /></a><span id="goog_1540301049"></span><span id="goog_1540301050"></span><a href="https://www.blogger.com/"></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Aplikacija AdWords dostupna je za preuzimanje u sustavima Android i iOS. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>1. Podaci o kategorijama kupnje Google Analyticsa, 1. studenoga 2015. – 14. prosinca 2015., Sjedinjene Američke Države</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>Objavio Sugeeti Kochar, odjel za upravljanje proizvodima, AdWords </i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-89289957225634962722016-12-02T09:00:00.000+01:002016-12-02T09:00:15.270+01:00Ove blagdanske sezone prenesite savršenu poruku<div style="text-align: justify;">
Ljubitelji kupnje sada su online. Traže sjajne blagdanske poklone za svoju obitelj i prijatelje – od zanimljivih gadgeta do najnovije mode. Štoviše, 4 od 5 korisnika koji obavljaju blagdansku kupnju putem pametnih telefona upotrebljava telefon u slobodnim trenucima ili prilikom obavljanja drugih aktivnosti.<sup style="color: rgba(0, 0, 0, 0.870588); font-family: Roboto, sans-serif;">1 </sup>To znači da je za vas važno da budete prisutni kad god i gdje god korisnici pregledavaju svoje omiljene aplikacije i web-lokacije. Da biste tim korisnicima ove blagdanske sezone prenijeli savršeno osmišljenu poruku, provjerite naše tri najnovije inovacije u vezi s prikaznim oglasima:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Prenesite sjajan doživljaj kataloga pomoću Gmail oglasa</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Tijekom blagdana kupci u pristigloj pošti traže novosti o svojim omiljenim robnim markama. Sada im možete pružiti sjajan doživljaj kataloga koji će ih oduševiti. Kada korisnici kliknu vaš <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7019460?hl=en">Gmail oglas</a>, on se proširuje kako bi prikazao do četiri obogaćene slike ili videozapisa s opisima. Na primjer, robna marka u vezi s kozmetikom može korisnicima prikazati ponude u vezi sa sjenilima u tri boje i odgovarajućim tušem za oči 1. dana sezone božićne kupnje. Ti se oglasi automatski prilagođavaju bilo kojem uređaju, stoga korisnici mogu pregledati vaše lijepe slike gdje god i kad god upotrebljavaju Gmail.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-mq1S0Oxx_Y4/WEBaXdqVhAI/AAAAAAAABZE/XaxbIKCNKZ81cfeOSc8VSU-0z1MPupF9wCLcB/s1600/HB%2BGmail%2Bad%2Bcatalog.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://4.bp.blogspot.com/-mq1S0Oxx_Y4/WEBaXdqVhAI/AAAAAAAABZE/XaxbIKCNKZ81cfeOSc8VSU-0z1MPupF9wCLcB/s640/HB%2BGmail%2Bad%2Bcatalog.gif" width="356" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Sjajan doživljaj kataloga u Gmail oglasima</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Prilagodite poruku pomoću responzivnih oglasa</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Sada je jednostavnije nego ikad prilagoditi oglase u skladu sa sezonom. Nedavno smo uveli <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6363750?hl=en">responzivne oglase</a> pomoću kojih možete dosegnuti više korisnika jer se prilagođavaju milijunima web-lokacija i aplikacija na Google prikazivačkoj mreži (GDN). Responzivni oglasi također vam pružaju fleksibilnost da bez napora svoju poruku prilagodite blagdanskoj sezoni. Jednostavno <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6223297">navedite</a> naslove, opis, sliku i URL tematski povezan s blagdanima, a Google će automatski osmisliti sjajne responzivne oglase koji se mogu prikazivati na cijeloj Google prikazivačkoj mreži (GDN). To znači da možete brzo dodati blagdanske promocije i sezonske proizvode u svoje kampanje. <b>iZettle</b>, tvrtka za tehnologije plaćanja, upotrijebila je responzivne oglase i dvaput povećala stopu konverzija u usporedbi s tekstualnim oglasima.</div>
<div style="text-align: justify;">
<b><br /></b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Pomozite korisnicima da vas pronađu pomoću proširenja lokacije</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ako korisnici znaju gdje vas mogu pronaći ove blagdanske sezone, veća je vjerojatnost da će obratiti pozornost na vašu tvrtku. <a href="https://adwords.googleblog.com/2016/09/New-Digital-Innovations-to-Close-the-Loop-for-Advertisers.html">Proširenja lokacije za prikazne oglase</a> omogućuju vam da istaknete svoju adresu, upute na Google kartama i fotografije u oglasu kako biste online klikove pretvorili u stvarni promet svoje trgovine. Za <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/home-depot-roi-mobile-display-ads.html"><b>Home Depot</b></a> proširenja lokacije za prikazne oglase dosegnula su korisnike koji aktivno pregledavaju na telefonima u blizini najpopularnijih trgovina te robne marke, što je rezultiralo osam puta većim ROI-jem u trgovinama.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ovo je za mnoge tvrtke najvažnije doba godine. Ako prenesete pravu poruku, korisnici će prije obratiti pozornost na vašu tvrtku nego na neku drugu. Bez obzira na to želite li povećati prodaju na svojoj web-lokaciji ili privući korisnike u svoju trgovinu, nadamo se da će vam ove inovacije pomoći da ispričate svoju priču i privučete više korisnika ove blagdanske sezone.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>Objavio Brad Bender, potpredsjednik odjela za prikazno i videooglašavanje</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>1 Google/Ipsos, "Studija o namjerama kupnje nakon blagdana – izvješće o ukupnom broju korisnika", osnova: upotrijebljeni pametni telefon za blagdansku kupnju, n=410, siječanj 2016.</i></div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-70053102850100552392016-11-29T13:00:00.000+01:002016-12-14T09:03:56.366+01:00Studija slučaja: Bonbon.hr<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-5lZ47JRLJ6U/WDxpyJAttPI/AAAAAAAABYs/hyMReP08DJIVlt4vrgEHPvd-Vf_nVtBOACLcB/s1600/bonbon.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://2.bp.blogspot.com/-5lZ47JRLJ6U/WDxpyJAttPI/AAAAAAAABYs/hyMReP08DJIVlt4vrgEHPvd-Vf_nVtBOACLcB/s200/bonbon.jpg" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://www.bonbon.hr/">Bonbon</a> je brend Hrvatskog Telekoma koji je prvi put predstavljen ljubiteljima komunikacije 1. listopada 2010. godine, a njegova je ideja da poveže i pospješi komunikaciju među korisnicima mobilnih usluga, ispuni ih optimizmom i fokusira se na stvari koje im donose neočekivano veselje. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ciljana publika bonbona su mlađi i urbani ljudi, prvenstveno u dobi 18 do 35 godina koji dobar dio svoga dana provode online, povezani sa svijetom. Ponuda bonbona kreirana je prema potrebama korisnika, budući da korisnici sami mogu skrojiti vlastitu kombinaciju Interneta, razgovora i SMS poruka. Osim ove fleksibilnosti, bonbon također ne naplaćuje naknadu za uspostavu poziva. Nedavno je omogućena i opcija prijenosa neiskorištenih minuta, SMS poruka i megabajta u idući mjesec čime se bonbon dodatno prilagodio zahtjevima svojih korisnika. Veliki naglasak bonbon stavlja i na korisničku podršku, pa ih je tako moguće kontaktirati 24 sata dnevno putem društvenih mreža i telefona.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Ciljevi</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Glavni poslovni ciljevi bonbona su stjecanje novih prepaid i postpaid korisnika te retencija postojećih. Što se tiče online oglašavanja, glavni ciljevi su promocija novih usluga bonbona kroz kreiranje svijesti o ponudi i generiranje prometa na web-stranicu. U primarne ciljeve oglašavanja putem Google Adwordsa spadaju povećanje prodaje preko e-trgovine i konverzija posjetitelja web-stranice u kupce ili bonbon korisnike. Na web-stranici bonbona korisnici mogu, osim kupovine mobilnih uređaja i bonova, u nekoliko koraka ispuniti zahtjev za pretplatom ili prijenosom broja u bonbon.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Strategija</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-zp1SjdsUNsY/WDxpoply_iI/AAAAAAAABYo/-ZdhV5Hzv0gY-LWYXhMvbJm_XreXhPIsACLcB/s1600/404.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://1.bp.blogspot.com/-zp1SjdsUNsY/WDxpoply_iI/AAAAAAAABYo/-ZdhV5Hzv0gY-LWYXhMvbJm_XreXhPIsACLcB/s200/404.jpg" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Bonbon je korisnik Google Adwords oglašavanja veći niz godina te je Google AdWords stalna stavka u medijskim budžetima. <a href="http://www.404.agency/">Agencija 404</a> je preuzela brigu o Google AdWords računu bonbona 1. travnja 2015. godine i nakon izrade analize stanja, napravila potpunu restrukturu AdWords kampanja na Google pretraživačkoj mreži s ciljem fokusiranja na povećanje prodaje u internetskoj trgovini i na konverziju posjetitelja u kupce ili nove bonbon korisnike. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
U sklopu kampanja koje ciljaju Google pretraživačku mrežu veliki je naglasak stavljen na relevantnost oglasa u odnosu na pojmove za pretraživanje koje upisuju korisnici. Kako je bonbon optimističan i vedar brend, tako su i oglasi napisani u istom duhu, a upotrebljena je značajka u obliku oglasnog proširenja veza na web-lokacije pomoću kojih se korisnici šalju na njima najrelevantnije web-stranice. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Osim pretraživačke mreže se u bonbon kampanjama koriste oglasi koji ciljaju Google prikazivačku mrežu i YouTube mrežu. Posebna pozornost je namijenjena i remarketingu korisnika. Povrh toga se konstantno testiraju nove i dodatne mogućnosti AdWords sustava, poput Gmail oglašavanja, alata za prilagodbu oglasa ili uparivanja klijenata.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Rezultati</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Iako je najveći fokus u prvih godinu i pol dana primarno postavljen na kampanju na Google pretraživačkoj mreži sa ciljem povećanja prodaje u e-trgovini putem Google AdWordsa, pozitivni rezultati su zabilježeni nakon analize stanja čitavog AdWords računa i svih kampanja provedenih od strane agencije 404 nakon preuzimanja Google Adwords računa brenda bonbon.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
U periodu od 15 mjeseci od 1.4.2015. do 30.6.2016. u odnosu na period od 30.12.2013. do 31.3.2015. godine ostvareno je 438,18% transakcija više, dok je prihod od strane Google AdWordsa povećan za 184,41%. Također, prosječan CTR je povećan za 76,11%, prosječna cijena po kliku je smanjena za 54,26%, a usto je ostvareno 481,07% više Google Analytics sesija, sve to uz povećanje investicije od 128,09%.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Što se tiče isključivo kampanja na Google pretraživačkoj mreži, dobri rezultati uočeni su u prvih 6 mjeseci 2016. godine u odnosu na prethodno razdoblje, dakle, od 1.1.2016. do 30.6.2016 u usporedbi s 3.7.2015. do 31.12.2015. godine. Broj transakcija povećan je za 64,14%, stopa konverzija e-trgovine za 31,12%, dok je cijena po konverziji smanjena za 7,31%.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ovo je rezultiralo i povećanjem prihoda od kampanje na pretraživačkoj mreži za 55,26%. Prosječan ciljani povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS) je u periodu od 1.1.2016 do 30.6.2016 iznosio 945.20%, čime je klijent na svaku 1 uloženu kunu uprihodio 9,45 kuna od oglašavanja na pretraživačkoj mreži, sve uz povećano ulaganje od 48,56% u oglašavanje na Google pretraživačkoj mreži tijekom prvih 6 mjeseci 2016. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Pozitivni rezultati su uočeni također prilikom usporedbe rezultata ostvarenih u kampanjama na pretraživačkoj mreži u drugom kvartalu 2016. i 2015 godine, dakle, u periodu od 1.4.2016 do 30.6.2016 i 1.4.2015 do 30.6.2015. Ove godine je ostvareno 364,34% transakcija više, prihod od kampanja je povećan za 215,93%, dok se cijena po konverziji smanjila za 58,33% u usporedbi s rezultatima iz 2015 g. Također, prosječan ciljani povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS) je 2016 godine iznosio 991,32%, a u odnosu na isto razdoblje 2015. godine se povećao za 145,03%. Broj sesija je porastao za 140,10%. Svi rezultati su ostvareni uz povećanje ulaganja za 28,76%.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Savjeti</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
U agenciji 404 posebno ističu važnost odgovarajuće strukture kampanja, s obzirom na to da dobro postavljena kampanja za pretraživačku mrežu može poboljšati ocjenu kvalitete, povećati CTR i dovesti do nižih cijena po kliku. Pažljivo planiranje i vrijeme uloženo u izradu strukture može dovesti do kvalitetnijih rezultata kampanja. Pored toga, u agenciji 404 preporučuju određivanje proračuna prema kampanjama koje ostvaruju najbolje rezultate - u slučaju kampanja koje su neučinkovite treba razmisliti o gašenju tih kampanja i povećanju proračuna onih koje donose bolje rezultate.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Planovi za budućnost</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
S obzirom na konstantni rast transakcija i prihoda iz Google Adwords kampanja, u planu je daljnje ulaganje u ovaj izvor prometa s većim naglaskom na konverzije korisnika u kupce ili bonbon korisnike. Jedna od metoda koje su već pokrenute, a putem kojih se trude ostvariti navedeno, su RLSA (Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu) kampanje putem kojih se, uz još relevantnije i specifičnije oglase uvjerava korisnike koji su već posjetili web-stranicu bonbona da je bonbon pravi izbor za njih. Već u prvih par mjeseci vidljivi su značajni pomaci, posebice što se tiče stope konverzija.</div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5719836693106759512.post-55166592476233221792016-11-15T07:00:00.000+01:002016-11-15T07:00:26.905+01:00Oglasi s mogućnošću slanja SMS-a donose nov i jednostavan način komunikacije s klijentima<div style="text-align: justify;">
Ako pozivate prijatelja na večeru ili ga pitate o najboljim hotelima u Rijeci, vjerojatno to radite porukama putem mobilnog uređaja. Gotovo dvije trećine vlasnika pametnih telefona koriste slanje poruka više od pet puta dnevno da bi komunicirali s drugima.<sup style="color: rgba(0, 0, 0, 0.870588); font-family: Roboto, sans-serif;"><span style="font-size: xx-small;">1</span></sup><span style="color: rgba(0, 0, 0, 0.870588); font-family: Roboto, sans-serif; font-size: 17px;"> </span>A korisnici ne ograničavaju svoju upotrebu slanja poruka na društvene komunikacije – 65% potrošača kaže da bi razmislilo o korištenju slanja poruka za povezivanje s tvrtkom kako bi došlo do informacija o proizvodu ili usluzi, odnosno da zakaže sastanak.<sup style="color: rgba(0, 0, 0, 0.870588); font-family: Roboto, sans-serif;"><span style="font-size: xx-small;">2</span></sup></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
U nadolazećim tjednima uvest ćemo oglase s mogućnošću slanja SMS-a da bismo unijeli učinkovitost i djelotvornost slanja poruka u oglase ciljane na pretraživačku mrežu. Postavljajući <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7172668?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=messaging">proširenje za poruke</a>, dat ćete korisnicima jednostavan način da vam pošalju SMS kako bi započeli razgovor i nastavili ga kad im najbolje odgovara. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Dodirom opcije za slanje SMS-a pokreće se korisnikova aplikacija za razmjenu SMS-ova s unaprijed napisanom porukom prilagođenom proizvodu ili usluzi koja ih zanima. Na primjer, ako ste oglašivač putovanja, a netko vam pošalje poruku nakon pretraživanja hotela u Rijeci, može vam poslati ili urediti vaš unaprijed napisani tekst poruke: "Želim napraviti rezervaciju. Pošaljite mi tekstnu poruku s više informacija."</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-JVLLxDWz4II/WCn3pzrvUoI/AAAAAAAABYE/VM6nvadbk4IOBXg8InxcELSn8VpKhRZGwCLcB/s1600/Click-to-message%2Bad.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="409" src="https://1.bp.blogspot.com/-JVLLxDWz4II/WCn3pzrvUoI/AAAAAAAABYE/VM6nvadbk4IOBXg8InxcELSn8VpKhRZGwCLcB/s640/Click-to-message%2Bad.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Mnogi oglašivači već koriste oglase s mogućnošću slanja SMS-a kako bi iskoristili nov i brži način povezivanja s potrošačima na mobilnim uređajima radi povećavanja stopa konverzije: </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-spAPI0sjAt4/WCn4Gvm_MRI/AAAAAAAABYU/zmSK-AZngUcBaLBwc65cEkwYnFNJ70PTwCEw/s1600/TravelPass%2Blogo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://2.bp.blogspot.com/-spAPI0sjAt4/WCn4Gvm_MRI/AAAAAAAABYU/zmSK-AZngUcBaLBwc65cEkwYnFNJ70PTwCEw/s200/TravelPass%2Blogo.png" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
"Oglasi s mogućnošću slanja SMS-a pokazali su se kao sjajan način da pomognu klijentima koji su već pokazali zanimanje da započnu postupak rezervacije hotela na način koji je za njih praktičan i jednostavan. Mogu poslati tekstnu poruku agentu da dobiju odgovore na pitanja, nastaviti razgovor po vlastitu rasporedu i razmijeniti informacije o rezervaciji prije zaključivanja rezervacije putem telefona ili na web-lokaciji. To je neometan i jednostavan postupak koji pridonosi porastu povjerenja u robnu marku. Stopa konverzije za proširenja za poruke jest 41% viša u odnosu na druga oglasna proširenja. U kombinaciji sa softverom za korisničku podršku, ta su proširenja našim agentima omogućila i da odgovaraju na zahtjeve na učinkovitiji i isplativiji način. " - Gabe Thayn, direktor marketinga za tražilice, Grupacija TravelPASS</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-zduiVfvhW94/WCn4GnxbC5I/AAAAAAAABYQ/u9NoIscbB-w4iAVB19bHvpsVlHU8gIYZQCEw/s1600/AnyVan%2Blogo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="54" src="https://3.bp.blogspot.com/-zduiVfvhW94/WCn4GnxbC5I/AAAAAAAABYQ/u9NoIscbB-w4iAVB19bHvpsVlHU8gIYZQCEw/s320/AnyVan%2Blogo.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
"Oglas s mogućnošću slanja SMS-a koristan je alat koji potrošačima omogućuje interakciju s našom tvrtkom na način koji je za njih praktičan i učinkovit. Mogli bi putovati na posao ili biti u žurbi, pa nam mogu brzo poslati tekstnu poruku putem oglasa s mogućnošću slanja SMS-a. Također je dobar medij za dobivanje odgovora na pitanja kojima se nismo pozabavili na web-lokaciji ili za to da klijenti dopru do nas dok je naš ured zatvoren. Naš je glavni cilj izvedbe što više pomoći klijentima na koristan, relevantan način koji donosi bolje poslovne rezultate." - Gavin Chan, voditelj digitalnog marketinga, AnyVan</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-9aX3fhEb4Mw/WCn4GvqFHII/AAAAAAAABYI/Crx1ZV6J8vU_ayd9riHeRdw-QL1hPqTnACEw/s1600/Auto%2B%2526%2BGeneral%2Blogo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="59" src="https://4.bp.blogspot.com/-9aX3fhEb4Mw/WCn4GvqFHII/AAAAAAAABYI/Crx1ZV6J8vU_ayd9riHeRdw-QL1hPqTnACEw/s320/Auto%2B%2526%2BGeneral%2Blogo.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
"Rezultati koje su donijeli oglasi s mogućnošću slanja SMS-a sjajni su, a zabilježili smo 80% višu stopu konverzije u usporedbi s drugim sličnim kanalima. Sada možemo pristupiti važnoj bazi potrošača koji više vole koristiti SMS da bi saznali više o našim osiguranjima. Osim što korisnicima pružaju nov način za kontaktiranje s nama, smatramo da je to daleko najbrži i najisplativiji način za povezivanje s njima." - Gavin Parker, voditelj plaćenog pretraživanja, Auto & General</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-8RXzLChY__g/WCn4Gg7LEZI/AAAAAAAABYM/I0D9YOrBGqcApdn26Q09PO61ZQT3fcTegCEw/s1600/Global%2BIndustrial%2BLogo%2Bcropped.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="83" src="https://4.bp.blogspot.com/-8RXzLChY__g/WCn4Gg7LEZI/AAAAAAAABYM/I0D9YOrBGqcApdn26Q09PO61ZQT3fcTegCEw/s320/Global%2BIndustrial%2BLogo%2Bcropped.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
"Počeli smo testirati oglase s mogućnošću slanja SMS-a čim smo čuli za njih. Slanje tekstnih poruka popularan je medij za komunikaciju među mladim stručnjacima, a prilika za interakciju s njima putem SMS-a vrlo je uzbudljiva. Prodajemo industrijsku opremu i potrošni materijal, što može uključivati puno tehničkih podataka. Ponekad klijenti nemaju vremena razgovarati putem web-chata ili telefona, no ipak im treba više informacija. Slanje poruka pridonosi pojednostavljivanju tih razmjena, a klijenti su vrlo pozitivno reagirali jer mogu poslati pitanje i pozabaviti se time kad im odgovara." - Ashar Mairaj, potpredsjednik marketinga, Global Industrial</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Korisnici mobilnih uređaja imaju veću fleksibilnost u odabiru načina na koji se žele povezati s tvrtkama no ikad dosad. Putem slanja poruka možete pokrenuti vrijedne razgovore s njima dobivajući pristup jednom od najomiljenijih načina komunikacije. Saznajte više o oglasima s mogućnošću slanja SMS-a u <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7172668?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=messaging">centru za pomoć</a>. Pročitajte i naše<a href="http://support.google.com/adwords/answer/7182126?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=messaging"> nove najbolje primjere iz prakse</a> da biste saznali kako upotrebljavati oglase s mogućnošću slanja SMS-a da biste stvorili brži potrošački doživljaj na mobilnim uređajima i pružili korisne informacije koje klijente približavaju kupnji. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>Objavio Amit Agarwal, viši voditelj za proizvode, mobilni oglas uz pretraživanje</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><i>1.Google ankete potrošača, SAD, Kanada, Ujedinjeno Kraljevstvo, Australija, listopad 2016.; Baza: sudionici koji imaju pametni telefon i koriste ga za pristup internetu (n = 1262 u SAD-u, n = 1222 u Ujedinjenom Kraljevstvu, n = 567 u Kanadi, n = 563 u Australiji)</i></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><i>2.Google ankete potrošača, SAD, Kanada, Ujedinjeno Kraljevstvo, Australija, listopad 2016.; Baza: sudionici koji imaju pametni telefon i koriste ga za pristup internetu (n = 1036 u SAD-u, n = 1032 u Ujedinjenom Kraljevstvu, n = 489 u Kanadi, n = 485 u Australiji)</i></span></div>
adwordsblog_hrhttp://www.blogger.com/profile/06236540300251435639noreply@blogger.com2